Unilever chce rozumět zákazníkům díky iBeacons. Pomoci mu má start-up
13.05.2015 16:44
Iniciativa Unileveru pro spolupráci se start-upy Foundry má dalšího šťastlivce. Koncern tentokrát věnoval 50 tisíc dolarů švédské společnosti Glimr, která se zaměřuje na práci s iBeacony.
Glimr vznikl v roce 2013 ve Stockholmu, ale nyní už má hlavní sídlo v Londýně. Shromažďováním a vyhodnocováním dat skrz iBeacony chce pomoci retailerům s co nejefektivnější komunikací se zákazníkem po té, co opustí jejich prodejnu.
Na aktuálně probíhající londýnské konferenci Digital Shoreditch 2015 Glimr porazil další dva finalisty v soutěži určené pro start-upové "skokany" v digitálním marketingu. Pro porotu, jejímž členem byl i ředitel Unilever Ventures Jan Harley, byl nejpřesvědčivější. Kromě zmíněných 50 tisíc dolarů a možnosti pracovat pro jednu ze značek koncernu se Glimr v červnu zúčastní konference Lions Innovation v Cannes.
"Na Glimru je skvělé, jakým způsobem nám umožní prolnout virtuální a fyzický svět. Propojí nás se zákazníky, přestože iBeacony jsou víc o tom zákazníka někam přitáhnout než dostrkat. V tom je podle mě jejich jedinečnost," řekl Jeremy Basset, ředitel Unilever Foundry.
Basset dodal, že ideální využití vidí pro OOH byznys, jako zmrzliny nebo občerstvení, ale potenciál je samozřejmě mnohem větší. Stejně tak se nechce omezovat jen na britský trh.
"Doufáme, že opravdu porozumíme tomu, kým zákazník skutečně je, a to na základě informací o tom, jaké obchody navštěvuje. A tím pomůžeme Unileveru lépe se zaměřit na jeho cílové skupiny," poznamenal CEO Glimru Robet Hedberg.
Hmatatelný remarketing
Nepůjde o první spolupráci rychloobrátkového giganta a Glimru. Mají už za sebou "první fyzickou remarketingovou kampaň na světě", jak hrdě prezentují. Realizovala se na švédském trhu na začátku roku a využila iBeacony a data z offline prostředí pro následné zasílání cílených reklam do mobilů zákazníků, kteří se stavili u některého z pouličních Knorr stánků.
A ani Knorr se se start-upem nespojil poprvé. Loni se ve Foundry pokoušeli vhodně komunikovat příběh původu surovin, z nichž jsou produkty Knorr vyrobeny.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.