Když v roce 1969 přistálo Apollo 11 na Měsíci, sledoval "malý krůček" Neila Armstronga celý svět ze zatajeným dechem. O necelé čtyři desítky let později nechávaly vědecké pokroky a úspěchy amerického vládního vesmírného programu veřejnost celkem chladnými. Žena, která z vesmíru opět udělala "trending topic", se jmenuje Veronica McGregorová. Šéfka marketingu Laboratoře tryskových pohonů NASA bude jednou z hlavních řečníků konference Engage Prague, která se koná 11. až 13. května ve Foru Karlín.
Příběh vesmírného marketingového zázraku začal v roce 2008, kdy se Veronica McGregorová doslechla o existenci Twitteru a napadlo ji, že ho využije a bude tweetovat o přistání sondy Phoenix na Marsu v první osobě. Nápad originálně využít Twitter v jeho samých počátcích měl ohromný ohlas nejen v médiích, ale i u odborné veřejnosti. A to byl teprve začátek. O rok později uskutečnila první interaktivní živý streaming a vytvořila první NASA Tweetup, ze kterého se později vyvinul program NASA Socials. Série akcí, kterých se mohou osobně zúčastnit vybraní aktivní followeři a exkluzivně se podívat do zákulisí vesmírné agentury. Ti pak dál propagují NASA na sociálních sítích v rámci svých komunit.
"Tento model si osvojily firmy, mezinárodní vesmírné agentury i Bílý dům," vypočítává Veronica McGregorová. Účet @nasa sleduje přes patnáct milionů uživatelů a drží na 77. místě žebříčku nejoblíbenějších účtů na Twitteru. Je populárnější než třeba Leonardo DiCaprio.
Její tým vyprodukuje přes čtyři stovky zpráv a článků za rok s ohromným ohlasem v médiích plus stovky dalších výstupů na sociálních sítích. To zejména díky jejich zprávám a kampaním se svět znovu začal zajímat o vesmírné mise.
McGregorovou vybral Forbes.com už v roce 2010 mezi dvacet inspirativních žen, které stojí za to sledovat na Twitteru. Mashable.com ji zařadil na seznam dvacítky tweetujících osobností, které by měl sledovat každý opravdový milovník vesmíru. A před třemi lety ji NASA dokonce ocenilo medailí za zvláštní zásluhy v oblasti sociálních médií. McGregorová bude jednou z hlavních hvězd pražského setkání špiček světového marketingu, který znovu pořádá společnost Socialbakers.
Na loňský ročník Engage Prague dorazila tisícovka hostů z více než 70 zemí světa. Mezi dalšími řečníky je například Olivier Robert-Murphy z Universal Music, Julien Jalouzet z fotbalového klubu Paris Saint-Germain, Pavel Turek z Red Bull Air Race a více než dvě desítky dalších jmen.
