Výsledky 2015
Průzkum: Největší vliv má reklama v komerčních televizích

Za vítaný zdroj informací považuje reklamu zhruba čtyřicet procent české populace. Nejvíce lidem pomáhají informace z reklamy v komerčních televizích, následuje ČT, letáky ve schránkách, noviny a časopisy.

Nákup na základě reklamy, nebo ochota přiznat takový nákup, se dlouhodobě pohybuje v průměru mezi 30 a 40 procenty a postupně roste. V letošním průzkumu odpověď "ano, koupil/a jsem na základě reklamy" uvedlo dokonce 44 procent dotázaných.

Reálně nejvíce pomáhají při nákupním rozhodování informace z reklamy v komerčních televizích, následuje ČT, letáky ve schránkách, noviny a časopisy, upoutávky na regálech. Dále letáky na prodejnách a billboardy a i místo prodeje stále zůstává důležitým prostorem pro uplatnění reklamy.

Pomoc při rozhodování vítají pak především ženy na místě prodeje a to jak ve formě ochutnávek, tak upoutávek na regálech a pultech prodejen i letáků, které jsou k dispozici na prodejnách i v poštovních schránkách. Na opačném pólu, tedy jako reklamu, která na jejich rozhodování nemá vliv, uvádějí reklamu v mobilních telefonech, písemné pozvánky do spotřebitelských soutěží a internetovou reklamu.

U takzvaných kontroverzních témat, jako je reklama na cigarety, alkohol, léky a potravinové doplňky, náboženská témata nebo sexuální motivy, jsou Češi benevolentnější. Projevuje se to hlavně u reklamy na pivo, víno a volně prodejné léky, kde je tolerance dlouhodobá. Naprosto zakázat by si lidé nejčastěji přáli reklamu na cigarety. S tím souhlasí téměř 30 procent populace. Mírně ale stále převyšují názory, že reklamu na cigarety není třeba vůbec omezovat.

Údaje vyplývají z pravidelného výzkumu Češi a reklama, který od roku 1993 připravuje Česká marketingová společnost. Letošní průzkum realizovala výzkumná agentura ppm factum na vzorku 1 005 respondentů.