Aféry světových sportovních hvězd mají následky. Společnosti, jejichž hlavními marketingovými tvářemi jsou sportovní celebrity, se rozhodly chránit před možným rizikem. Jako reakce na sexuální skandály golfisty Tigera Woodse či fotbalisty Wayna Rooneyho vzniklo pojištění proti ostudě.
Firmy se chrání před poklesem prodeje, který je může potkat, když celebrita propagující jejich značku upadne kvůli skandálu v nemilost veřejnosti.
Na příkladu Tigera Woodse je to patrné naprosto jasně. Hned několik firem přišlo po odhalení jeho sexuálních záletů o desítky milionů liber. Společnost Coca Cola podle informací listu Metro musela zastavit plány na reklamu, která měla stát na popularitě hvězdy Manchesteru United Wayna Rooneyho.
Podle Marka Symonse, likvidátora pojišťovny Beazley, může společnost v takovém případě zasáhnout i ztráta milionů liber. Prodej "pojištění proti ostudě" proto v poslední době vzrostl o třetinu.
"V posledních letech došlo k několika velmi známým případům a to vedlo ke zvýšení zájmu o toto pojištění. Firma si může vybrat: buď o peníze přijde, nebo investuje do pojištění, které zaplatí novou reklamní kampaň," dodává Symons.
Nový druh pojištění má za úkol firmy chránit před neočekávanými selháními celebrit. Především pak před činy, které mohou poškodit jejich popularitu. Robert Barron z pojišťovny Lockton dokonce tvrdí, že strach ze spojení s nějakou aférou je u některých výrobců tak velký, že se začali celebritám vyhýbat.
"Když si koupíte pojištění proti ostudě, něco to stojí. Takže velké firmy zase začínají pokukovat po tradičnějších formách reklamy, které nejsou založeny na nějakém jedinci. Pokud si vyberete tu správnou hvězdu, zisky vám mohou narůst o miliony liber, ale je nutné vybírat opravdu pečlivě," dodal Barron.
