Netransparentnost, podezřelé chování a pravidelné závany korupce. FIFA čelí nebezpečně se zvyšující antipatii nadnárodních korporací, firem, které do Světové fotbalové federace nalévají stovky miliónů eur. Po odchodu stabilních partnerů Sony a Emirates nechtějí mít s FIFA nic společného sponzoři Castrol, Continental a Johnson & Johnson.
Právě tito partneři byli těmi, kdo naléval tučné obnosy do mistrovství světa v Brazílii. Informaci přinesl britský deník Daily Telegraph. Pro FIFA se přitom nejedná o zanedbání hodnou záležitost, ale o citelnou ztrátu. Vždyť každé čtyři roky tito sponzoři investují zhruba miliardu liber (cca 37 miliard korun). FIFA si náhradu našla v podobě ruské naftařské a plynařské společnosti Gazprom.
"FIFA je toxická značka. Proto si firmy dbající na svou reputaci rozmyslí, jestli s ní budou spolupracovat," pustil se do razantní kritiky britský politik Damian Collins. Firma Continental okomentovala svůj odchod diplomaticky: "Sponzorování tří posledních mistrovství světa pro nás byl dobrý krok, nyní se ale chceme zaměřit na fotbal na regionální úrovni."
FIFA nadále disponuje pěti silnými partnery. Těmi jsou: Coca-Cola, Adidas, Visa, McDonald´s a Hyundai. Vzhledem k blížícímu se MS v Kataru 2022 se očekává angažovanost katarské letecké společnosti Qatar Airways.
Marketingový ředitel FIFA Thierry Weil přirozeně nepřikládá celé situaci většího významu. "Odchody sponzorů po konci cyklu jsou běžnou záležitostí. Je normální, že se strategie značek mění. Kontrakty byly dopředu naplánovány, že skončí na konci roku 2014. Nyní už vedeme jednání s jinými firmami," řekl.
