Myslete na ženy, radí experti fotbalovým klubům

Nečekané řešení ekonomických potíží fotbalových klubů mohou znamenat ženy. Jejich podíl mezi fanoušky totiž vytrvale stoupá, jenže inzerenti si toho zatím nevšimli. Uvedla to ve své analýze německá společnost Sport+Markt.

Pokud prý obě strany dosavadní přehlížení fanynek napraví, může fotbal překlenout složité ekonomické období bez větší úhony. Pesimistické studie hovoří o tom, že globální finanční recese se projeví zejména v kolektivních sportech, z nichž je fotbal nejpopulárnější - a také nejvíc zranitelný. Navíc když většina klubů z nejsledovanější soutěže světa - anglické Premier League - je zadlužená.

Průzkum uvádí, že plných 38 procent fanoušků po celém světě jsou ženy. Valnou většinu peněz však  do fotbalu pumpují inzerenti, zaměřující se na mužské zákazníky.

"Teď se o fotbal začnou zajímat i úplně nové sektory. Očekáváme rostoucí zájem ze strany oděvních značek, prodejců šperků či dokonce zahradnictví," uvedl v tiskové zprávě ředitel společnosti Hartmut Zastrow.

"Fotbalové fanynky se intenzivně zajímají o módu, dokonce více než jejich mužské protějšky nebo ostatní ženy. Toho by si měly firmy začít všímat," dodal Zastrow.

Jeho společnost v průzkumu oslovila přes 20 tisíc respondentů z 21 zemí světa. Třeba v Jižní Africe sleduje fotbal téměř 62 procent žen, což lze přičíst blížícímu se mistrovství světa.

Anglická liga táhne Číňanky

Zpráva přinesla i několik dalších zajímavých zjištění. Třeba to, že zájem o anglickou Premier League je i mimo Británii ještě silnější, než se čekalo. Mezi objekty svého zájmu ji zařadila plná třetina neanglických fanoušků. Obzvláště výrazný zájem o anglický fotbal zjistil výzkum mezi Číňankami.

Foto: Robert Sedmík