Je to smutný příběh. Tomáš Rosický, jeden z nejlepších českých fotbalistů historie, kvůli nešťastnému zranění už rok nebaví fanoušky. Není divu, že ztrácí nejen fotbalovou slávu, ale i sponzory.
Mimo hru je od 26. ledna, kdy proti Fulhamu odehrál nadlouho poslední minuty. Prožívá roční fotbalový půst. A pokud vše půjde ideálně, bude trpět ještě několik týdnů. Minimálně. Dobrou zprávou alespoň je, že hráč v neděli večer na svém webu oznámil, že už týden individuálně trénuje.
ČTĚTE TAKÉ: Rosického stav se zlepšil. Už týden sám trénuje
Důsledky předlouhé pauzy jsou jasné: ztráta fotbalového jména, postavení, ale i milionů. Plat sice dostává v plné výši, ale přichází minimálně o deset procent svých příjmů.
Aniž kopl do míče, vydělal si Rosický za uplynulý rok přibližně 150 milionů korun - částku, kterou má nasmlouvanou s Arsenalem. Plat mu běží, i když nesedí ani na lavičce. Londýnský klub poskytuje svému klenotu veškerý servis, tučný kontrakt doplňují závratné sumy na fotbalistovu léčbu.
Bez míče není reklama
„Pevnou" složku svých příjmů má Rosický zaručenou, zato v marketingové nadstavbě výrazně ztrácí. Jako zřejmě nejlepší český fotbalista má rachitický záložník ohromný marketingový potenciál. Jenomže bez míče není reklama.
„Kdybych to měl odhadnout, přišel Tomáš za ten rok na reklamních kontraktech řádově o několik milionů korun," říká Jakub Dlouhý, odborník na sportovní marketing ze společnosti Event Concept. Hráčův agent Pavel Paska je vyhýbavější: „Nikdy nemluvím o finančních záležitostech mých klientů," říká suše.
Jasné zůstává, že „značce Rosický" dlouhodobé zmizení z trávníků výrazně uškodí. Zatímco v roce 2007 byl tváří společností Gillette, McDonald´s či Nike (na pár měsíců „přeběhl" k Pumě) a dalších menších firem, o rok později zbyl už jen Nike.
Příjmy hvězdných fotbalistů tvoří přitom z deseti až třiceti procent právě peníze z reklamy. „Existují i sportovci, u nichž je jedno, jestli hrají či nehrají, a stále jsou hvězdami reklamního byznysu. Například David Beckham nebo tenistka Maria Šarapovová," říká Dlouhý.
Rosický není ten příklad. Zatímco v Anglii je „out" v podstatě každý, kdo nezná nejžhavější novinky z Beckhamovy rodiny, český společenský rybníček nepovažuje Rosického za opravdovou celebritu. „Tomášova hodnota jednoznačně leží na hřišti. On není až tolik mediálně prosazovaný v showbyznysu," říká Dlouhý. A dodává: „Cena značky Rosický určitě klesla. Jakmile začne hrát, bude zase stoupat."
Věrnost od šestnácti
Zatímco brankář Petr Čech si může užívat čtyřletého kontraktu s firmou Adidas, jenž mu zaručuje příjem 100 milionů korun, Rosickému se může o podobných nabídkách jen zdát. Potvrzuje to marketingový expert Dlouhý: „Jeho zranění se podepíší na tom, že sponzoři budou dávat bedlivý pozor, co s ním podepíší - především co se týče dlouhodobých investic a smluv."
Výjimkou je společnost Nike, která si předplatila Rosického služby už v době, kdy válel za dorost a byl jedním z největších talentů tuzemského fotbalu. „S Tomášem spolupracujeme od jeho šestnácti let," potvrzuje Lucie Grošaftová z marketingového oddělení Nike.
Zpackaná kampaň
Minulý rok se však tradiční Rosického partner pořádně spálil. Na českém záložníkovi postavil tuzemskou kampaň před Eurem. Záhy přitom bylo jasné, že Rosický míří na operaci, turnaj v Rakousku a Švýcarsku se bez něj musel obejít. Billboardy s odhodlaně se tvářícím „Rosou" pak působily přinejmenším ironicky.
„Ve fotbalových kampaních jsme Tomáše vždy využívali, a proto tomu ani tehdy nebylo jinak. Naši spolupráci hodnotíme jako dlouhodobě úspěšnou," odmítá marketingové oddělení Nike jakékoliv strasti. „Samozřejmě, že bychom ho raději už viděli na trávníku, ale dobře víme, že sportovcům se zranění nevyhýbají," říká diplomaticky marketingová profesionálka Grošaftová.
Kolik firma Rosickému platí při jeho mnohaměsíční absenci (a zda vůbec), odmítá její zástupkyně říct. „Dlouhodobé smlouvy obvykle obsahují klauzuli pro případ, že hráče postihne zranění," tvrdí Dlouhý.
Foto: Robert Sedmík
