Komunikace prostřednictvím Facebooku, klubovou televizi. Na západ od Česka běžná snaha klubů o utužování vztahů se svými příznivci. V tuzemsku se však jedná o ojedinělé novátorské pokusy, které si teprve hledají cestu do povědomí fanouškovské obce. V hokejovém prostředí se do role průkopníka pasovala Sparta.
A na Spartě vědí, že nemohou šlápnout vedle. Sázka na jistotu.
Aktuálně je internetovým hitem „twittermánie". Nejrychlejší komunikační server využívají kluby jako svůj megafon, kterým hlásí do světa vše možné. Třeba vedení Tampy Bay skrze něj fanouškům oznámilo, že poslalo útočníka Jevgenije Arťjuchina do Anaheimu.
ČTĚTE TAKÉ: Sparťané mají nové dresy. Inspirovali se v NHL
Manažer Petr Bříza: Léto ve Spartě bylo nejisté
Mimo hru nechtějí zůstat ani sami sportovci. Tenisový král Roger Federer propadl kouzlu obdobného Facebooku, kde ho sledují skoro tři miliony fanoušků. On je na oplátku zásobuje pikantnostmi ze svého soukromí. Naposledy třeba vůbec první fotkou svých dvojčat.
Stejnou cestou se nyní rozhodla vydat pražská Sparta. Vlastní postřehy bude právě přes populární „fejsbůk" ventilovat útočník Michal Broš: „Něco, co se fanoušci v novinách nedozví. Zajímavosti ze šatny, sprchy..."
„O větší přiblížení se fanouškům se snažíme už několik let. Například slogan „Jsme Sparta" vnímáme od roku 2005. Zažívali jsme tehdy krizi, byli jsme dole, ale došli jsme k titulu. Od té doby udržujeme s fanoušky blízký kontakt zapojujeme je do dění v klubu," prozrazuje sparťanskou filozofii Petr Bříza, generální manažer klubu.
„Na západ od našich hranic podobný pocit sounáležitosti u velkých klubů funguje normálně," ví moc dobře bývalý skvělý brankář.
Které týmy ještě bojují o fanoušky moderními trendy? |
V Karlových Varech už druhým rokem probíhá hokejová horečka a vedení západočeského klubu tuší, že nyní má velkou šanci ulovit fanoušky nové a udržet si přízeň těch dosavadních. Nová hala určitě zaboduje, ale příjemná je také přítomnost klubu na Facebooku. Videozážitky se pak snaží nabídnout v Liberci a ve Vítkovicích, má to však zatím mouchy. Na libereckých stránkách neumění své zboží prodat, najít záznamy je dosti krkolomné. Ve Vítkovicích pak nabízejí "pouze" sestřihy z domácích zápasů. Ostatní kluby nemají co nabídnout. Asi vyčkávají. |
Sparta pokračuje v nastoleném trendu, který ji mohou ostatní extraligové kluby klidně i nahlas závidět. Časté akce pro fanoušky, moderně pojatý web s vlastní televizí... Při podepsání smlouvy s novým hlavním sponzorem vznikl dokonce oficiální sparťanský mobilní telefon.
České kluby o fanoušky nestojí
Tomu všemu nemají soupeři jako konkurovat. Někde se o to ani nesnaží. Zanedbatelné slevy pro majitele permanentních vstupenek, dvě sady dresů a pár motivů tradičních šál, na to už se dnešní fanoušek nechytne.
Ve světě neomezených možností ho musí něco zaujmout. Mnoho týmů tak hřeší na myšlení „když nám fandí, tak nám budou fandit i nadále". Přidaná hodnota chybí. Chyba.
Dá se však očekávat, že ostatní se časem probudí a sami poznají, o co se především marketingově ochuzují.
„Vždy, když něco uděláte, tak vás ostatní sledují a snaží se to přenést do svých klubů. My si také dáváme otázky, proč jinde ve velkých klubech funguje tak obrovská podpora fanoušků," ptá se Bříza.
„HC Fribourg-Gottéron - Eisbären heute Abend ab 20 Uhr in Yverdon..." odkazuje tři hodiny stará zpráva na Twitteru berlínského klubu na večerní přípravný zápas. Na kladenském webu jsou posledními doplněnými výsledky z minulého ročníku ty ze 44. kola. Konec ledna.
Tudy cesta k fanouškům nevede.
Foto: ČTK
