Češi pomalu vstřebávají nejúspěšnější olympijské hry za posledních šestnáct let, procitají ze sportovní kocoviny, kterou jim způsobilo skvělých deset v Londýně vybojovaných medailí. Úspěšní sportovci už ale myslí na zisky, které jim show pod pěti kruhy přinese. V reklamní branži začíná boj o jejich tváře.
"Potenciál olympijského zlata je veliký," přiznává TÝDNU v Londýně zlatý biker Jaroslav Kulhavý. "Nabídky od sponzorů jsem už dostal, zatím se sice jedná spíše o prvotní oťukávání, ale jsem přesvědčený o tom, že se nakonec dohodneme," říká cyklista.
Pro tuzemské firmy a nadnárodní společnosti jsou úspěšní olympionici obrovským lákadlem. Touží po tom spojit své jméno či logo s jejich známou tváří. A za to jim klidně zaplatí i miliony korun ročně.
Fanoušci se tak možná dočkají i toho, že jim v jejich oblíbené restauraci natočí pivo třeba zlatá oštěpařka Barbora Špotáková. Ta totiž zlatavý mok miluje. Nebylo by tak žádným překvapením, kdyby po ní ve světě marketingu sáhl třeba některý z tuzemských pivovarů.
* Kteří z českých sportovců mají největší šanci stát se reklamními hvězdami?
* Proč není o některé olympijské šampiony ve světě marketingu zájem?
* Které sporty jsou pro inzerenty nejzajímavější?
* Kdo z českých šampionů svůj triumf dokonale prodal?
* Kolik si sportovci reklamou vydělají?
Chcete vědět víc? Čtěte nové číslo časopisu TÝDEN, které vychází v pondělí 3. září.
