Sazka Arena končí, od března bude O2 arenou

Pražská multifunkční sportovní hala Sazka Arena změní od března název na O2 arena. Pětiletý kontrakt s opcí na využívání názvu haly  podepsala telekomunikační společnost Telefónica O2 s provozovatelem arény, firmou Bestsport.

Telefónica zároveň uzavřela pětiletou smlouvu o generálním partnerství s pořadatelem koncertů Live Nation.

Jednání o pronájmu jména haly Telefónice se táhla přes rok. Právě to prý bylo jedním z problematických bodů rozhovorů jednání o podmínkách mezi Bestsportem a Live Nation. Live Nation zastupuje hvězdy jako jsou Rolling Stones, Madonna, U2 nebo Coldplay.

Roční najemné? Neoficiální údaje hovoří až o 50 milionech

Telefónica se stane generálním partnerem haly a svým logem a grafikou označí jak venkovní tak vnitřní prostory O2 areny. Změna se dotkne také webových stránek haly, stejně jako reklamních či marketingových materiálů nebo vstupenek. Smlouva nabude účinnosti dne 1. března 2008. Neoficiální údaje o výši ročního nájemného hovoří o 30 až 50 milionech korun.

Díky spolupráci s Live Nation Telefónica získá možnost přednostního nákupu vstupenek nebo exkluzivní obsahové služby pro mobilní telefony.

"Naše dlouhodobá sponzoringová strategie se zaměřuje na podporu hudby, kultury a sportu. Získali jsme místo, které veškeré naše aktivity spojí a pomyslně zastřeší. Navíc tak našim zákazníkům budeme v budoucnu moci nabídnout speciální benefity a exkluzivní služby spojené s programem v hale," uvedl generální ředitel Telefóniky Salvador Anglada.

Během března se loga O2 objeví na třech střešních neonových bannerech a dojde k modrému nasvícení pláště budovy. Změna se dotkne také oplocení a vybraných vnitřních prostor arény. O2 nebude chybět ani na uniformách zaměstnanců, vstupenkách nebo plakátech a billboardech, upozorňujících na chystané akce.

Společnost Sazka v Bestsportu vlastní deset procent. Zbylých 90 procent drží Občanské sdružení Zelený ostrov, které patří sportovním svazům a sdružením - akcionářům Sazky.

Telefónica se po podpisu smlouvy stane druhou tuzemskou telekomunikační firmou, jejíž jméno nese sportovní a koncertní aréna. Po konkurenčním T-Mobile byla do konce loňského roku pojmenována holešovická hokejová hala pražské Sparty. Podle mluvčí T-Mobile Martiny Kemrové firma halu přejmenovala v rámci zvyšování povědomí o své značce a když projekt splnil svůj účel, tak jej ukončila.

Foto: AP