Bauer ceny Neumannové nedosáhl. A ani nechce

Česká republika nemá aktuálně příliš mnoho sportovců, kteří mají takovou marketingovou hodnotu jako Lukáš Bauer. Přesto zřejmě nebude celkový vítěz Světového poháru od rána do večera veřejnosti na očích. Bude prezentován jako studující člověk, kterému se díky tvrdé práci daří v podnikání. Tedy v běhu na lyžích.

Přesně tak se Bauer domluvil se svým manažerem Martinem Müllerem.

Zřejmě se tak nebude opakovat situace s Kateřinou Neumannovou, která v době svých největších úspěchů tvrdě bojovala s vedením lyžařského svazu a získala nejlukrativnější reklamní plochy na svém těle pro sebe a své partnery. Bauer v chystané nové reprezentační smlouvě bude mít pro své sponzory polovinu prostoru, zbytek bude patřit úseku lyžařů a svazu. "Já jsem také kdysi jako junior žil z peněz Neumannové a Luboše Buchty," upozornil Bauer na své začátky.

Bauerova levná čepice

Za svazové peníze závodníci cestují na Světové poháry, mají servis, lékařské a regenerační zázemí. Spor mezi Neumannovou a svazem způsobila hlavně lukrativní plocha na hlavě. Bauer si dříve tento prostor pro prezentaci chtěl koupit, svaz za to však požadoval pět milionů korun včetně ploch pro ženskou reprezentaci. Lyžař ale měl zájemce "jen" za tři miliony korun. Na čepicích tak celou sezonu měl svazové logo Liberec 2009 jako reklamu na MS v příštím roce.

"Byl to normální smluvně tržní vztah, dostávali jsme od Liberce za to peníze," vysvětlil šéf svazového běžeckého úseku Čestmír Skrbek, aniž by specifikoval částku. "Žádnou levnější cenu nedostali," tvrdil Skrbek. Podle informací se však jednalo zhruba jen o milion a půl, tedy asi pětinovou sumu, kterou svaz požadoval po Bauerovi. Od nové sezony by na čepicích závodníků mělo být logo svazového partnera, výrobce energetických nápojů, který je zároveň i Bauerovým osobním partnerem.

Bauer si v této sezoně vydělal na prize money asi pět milionů nezdaněných korun, další odměnu dostane od svazu. "Má to ve smlouvě, přesně to nevím, ale bude to v milionech," řekl Skrbek. Stoupne i jeho marketingová hodnota. "Jeho cena se zvedla mnohonásobně," řekl manažer Müller. Vydělat na Bauerových úspěších by tak mohl i svaz. "Je teď na nás, abychom dojednali lepší podmínky s dosavadními partnery," uvedl Skrbek.

Svaz vstoupil podruhé do stejné řeky

Vedení svazu i proto angažovalo PR agenturu, která by měla aktivně spolupracovat s novináři a výsledky mediálně prodat. Jejím majitelem je Petr Hošek, který na začátku loňské sezony zastupoval společnost Czech ski partners. Ta slíbila sehnat do českého lyžování do olympiády ve Vancouveru 100 milionů korun, ale smlouva byla zanedlouho ze strany svazu kvůli jejímu neplnění vypovězena.

Neumannová si v dobách své největší slávy přišla ročně zhruba na 10 milionů korun z reklamních smluv. Bauerova cena letí podle Müllera strmě vzhůru a bude v řádech milionů, ale zřejmě nedosáhne hodnoty Neumannové. Bauer by totiž musel svůj volný čas věnovat obchodu a partnerům. "To radši budu doma s rodinou než někde lítat a vydělávat. Od určité doby jsem peníze ponížil," řekl Bauer, že si našel kompromis. Nyní má dva nové partnery, připravuje dvě televizní kampaně a výrobu kolekcí běžeckého obutí, oblečení a hůlek se svým jménem.

Foto: Reuters