Olympijské hry nejsou jen největší světovou přehlídkou sportovních výkonů, ale také chvílí, kdy se ke slovu dostává módní diplomacie. Výjimkou nebudou ani zimní hry, které dnes startují v jihokorejském Pchjongčchangu. Pozornost při zahajovacím ceremoniálu se bude nejspíš upírat na to, co bude mít na sobě na znamení jednoty tým tvořený severokorejskými a jihokorejskými sportovci a jak se Rusové vypořádají se zákazem státních symbolů na oblečení.
Politická propaganda a móda na olympiádě spolu úzce souvisejí a výrobci olympijského oblečení se dostávají pod tlak, aby pro týmy navrhli co nejpamátnější a přitom co nejlépe nositelné kolekce - a pokud možno je přetavili v komerční úspěch. To se podařilo například švédskému módnímu řetězci H&M, který na olympiádu v Riu de Janeiro v roce 2016 oblékl švédské sportovce a tyto oděvy se pak v jeho obchodech staly hitem.
Svou roli hraje i rozmach sociálních sítí, které představují dokonalou příležitost, jak před globálním publikem zlepšit image účastnických zemí, poznamenal časopis Forbes. Letní hry v Riu si tak lidé budou pamatovat i díky proklatě malým plavkám britského skokana do vody Toma Daleyho, které na internetu vzbudily rozruch, a textiliím odpuzujícím komáry přenášející virus zika.
Jisté je, že tvůrce ruské olympijské kolekce neměl letos příliš volnou ruku. Do Jižní Koreje totiž kvůli dopingovému skandálu dorazí jen někteří ruští sportovci a jejich výprava bude startovat pod neutrální vlajkou. Oficiální dodavatel olympijského oblečení pro ruské sportovce tak dostal pokyn, že kolekce nesmí obsahovat ruské státní symboly, jako například trikoloru. Oblečení ruských olympioniků se ponese v šedých tónech a bude mít na sobě logo se slovy "olympijský sportovec z Ruska".
Francouzské olympioniky už potřetí za sebou oblékne značka Lacoste. Nejpočetnější výprava, ta ze Spojených států, má kolekci od Ralpha Laurena a Nike. Ve vnitřních stranách kapes oděvů od Ralpha Laurena budou ukryté unikátní vyhřívací systémy - potisk z uhlíku a stříbra, který vede teplo. Američtí sportovci si ovladačem budou moci nastavit požadovanou teplotu, a díky velkým tlačítkům nebudou muset ani sundávat rukavice.
Olympijské oblečení? Nejen přehlídka módy, ale také funkčnosti a technologií
Kanadské sportovce, jejichž oblečení patřilo na hrách v Riu mezi nejvíce oceňované, oblékne společnost Hudson's Bay. Pro české olympioniky vytvořila olympijskou kolekci už popáté firma Alpine Pro a poprvé se na jejím vzniku přímo podíleli i sportovci. Kanadský hokejový server Hockey News už v listopadu ocenil dres českých hokejistů jako čtvrtý nejhezčí po dresech Švédů, Norů a Finů.
Olympiáda rovněž bývá přehlídkou pokroku ve vývoji funkčního oblečení a technologických inovací. A tak je běžné, že i když teploty neklesnou pod nulu, jsou sportovci zahalení do silné parky určené do teploty až minus 20 stupňů Celsia, konstatoval francouzský deník Le Figaro.
Server Mashable soudí, že jedním z důvodů, proč se nyní dívat na olympiádu, budou i kalhoty norského curlingového týmu. Ten na hry ve Vancouveru v roce 2010 oblékl pestrobarevné kalhoty s kosočtvercovým vzorem v národních barvách a své postavení "módních ikon" stvrdili norští curleři na hrách v Soči o čtyři roky později. Facebooková stránka věnovaná kalhotám norského mužstva - nikoli jeho výkonům - má dokonce 480.000 sledovatelů.
