Česká televize se více zaměří na nová média

Česká televize se chce v nové komunikační strategii více zaměřit na tzv. nová média. V zakázce, kterou za tímto účelem připravila, vybere tři firmy, jež jí mají potřebné mediální služby zajišťovat po dobu čtyř let. Vyplývá to z předběžných informací ve Věstníku veřejných zakázek. Hodnotu tendru ČT zatím nezveřejnila.

Potřebu nové strategie vysvětluje rozvojem moderních technologií, a tedy snahou "adaptovat lépe svoji komunikaci na nové prostředí, především v oblasti tzv. nových médií," sdělila mluvčí Alžběta Plívová.

Zakázka pod názvem "Zajištění mediálního servisu a služeb v oblasti Public Relations" předpokládá uzavření rámcové smlouvy se třemi účastníky. Vedle konzultací, poradenství či návrhu strategie mimořádných a krizových komunikačních aktivit od nich očekává například analýzu za média veřejné služby v Evropě.

Podle Tomáše Trampoty z katedry mediálních studií Fakulty sociálních věd by ČT nově mohla například více propagovat své výjimečné postavení v oblasti zpravodajství nebo šíření audiovizuální kultury. "Česká televize jako vysílatel veřejné služby potřebuje propagovat svou nabídku a program jako každá jiná mediální instituce. Velká část komunikačních aktivit se v současnosti čím dál více přesouvá na platformu internetu a nových medii. Česká televize musí na tento trend reagovat, aby si udržela své publikum," řekl.

Česká televize při oslovování veřejnosti využívá vlastní útvar komunikace a PR, který od loňska organizačně spadá pod úsek komunikace a vnějších vztahů. Pokrývá několik hlavních oblastí, a to korporátní komunikaci, podporu vlastní tvorby a programu, vnitřní komunikaci, dále stanovuje jednotný přístup v oblasti charity a zajišťuje podporu vybraným kulturním projektům.