Čisté investice do rozhlasové reklamy letos klesnou o téměř pět procent na 1,435 miliardy korun. Odhady poskytli v rámci prezentace průzkumu poslechovosti největší rádioví provozovatelé společnosti Lagardère a Media Bohemia.
"Jde o ceny po slevách, bez barterů a včetně speciálních operací," uvedl Pavel Lupjan z Media Bohemia.Rádia byla letos podstatně ovlivněna vývojem v prvním čtvrtletí, který byl podle Lupjana v důsledku situace na televizním trhu "hodně špatný".
V meziročním srovnání trh propadl o 14 procent. Ve druhém kvartálu nastal růst o procento, ve třetím byl pokles o pět procent. Poslední kvartál by mě být podle odhadu nejsilnější a překonat i tradičně nejsilnější druhý kvartál.
Z jednotlivých segmentů zadavatelů se letos v rádiích zvyšují investice od automobilek, výrobců nábytku a elektroniky, sázkových kanceláří a bank a finančních služeb, naopak klesají od mobilních operátorů, nákupních center, čerpacích stanic, či cestovních kanceláří. Pokles je i od hobby marketů, což závisí na krocích společnosti Mountfield.
