Chtějí vlastní
Televize odmítají zákonem dané označování vhodnosti pořadů

Asociace televizních organizací odmítá novelu vysílacího zákona určující značení vhodnosti pořadů. Systém značení chtějí televize podle dohody na valné hromadě asociace vytvořit samy, sdělila jednatelka asociace Vlasta Roškotová. Členové sdružení také odsouhlasili, že na postu šéfa asociace vystřídá ředitele České televize Petra Dvořáka ředitel FTV Prima Marek Singer a že provozovatel Novy, firma CET 21, bude znovu členem asociace.

"Provozovatelé TV vysílání považují v současnosti diskutovaný návrh novely vysílacího zákona předložený ministerstvem kultury za neakceptovatelný," oznámila Roškotová. Vysilatelům podle ní novela fixně určuje, co jsou závadné prvky v pořadech a jaké mají být věkové kategorie. "Pověřuje také Radu pro rozhlasové a televizní vysílání vydáním vyhlášky, kde by byla striktně nadefinována dokonce i grafická podoba, barevnost i umístění obrazového symbolu na obrazovce," doplnila.

Ve většině evropských zemí přitom podle ní označování pořadů není zákonem upraveno a nepožaduje to ani evropská směrnice. Asociace se proto shodla, že členění a značení pořadů by měli provádět jedině sami vysilatelé. "Valná hromada rozhodla, aby byl vytvořen vlastní samoregulační systém pro označování pořadů, který za použití speciálních značek - věkových klasifikátorů a obrazových symbolů - umožní veřejnosti lépe se orientovat v programu. Pomáhá ochránit dětského diváka, přiměřeně jeho věku, před negativním dopadem nevhodných pořadů," sdělila jednatelka.

Na tvorbě systému chce asociace spolupracovat s českou i zahraniční akademickou obcí, včetně nezávislých mediálních odborníků. Důvodem jsou kulturní odlišnosti ve vnímání, co je, a co není závadným prvkem pořadu.

Valná hromada v úterý také schválila opětovný vstup CET 21, provozovatele stanic ze skupiny Nova, do asociace k 1. lednu 2016. "Společnost CET 21 vystoupila z asociace z důvodu nesouhlasu s průběhem tendru na výběr realizátora projektu elektronického měření sledovanosti TV vysílání. Poté odebírala peoplemetrová data na bázi obchodní smlouvy. Nyní se tedy Nova stává opět řádným členem," oznámila jednatelka.

Ze sdružení naopak ke stejnému datu vystoupí Asociace komunikačních agentur, jejíž agendu přebírá Asociace mediálních agentur ASMEA. Členy Asociace televizních agentur jsou ještě Česká televize, FTV Prima, TV Óčko a mediální zastupitelství Atmedia. Přidruženými členy jsou společnost Barrandov Televizní Studio a Asociace producentů v audiovizi.

Asociace se na valné hromadě zabývala také změnami v měření sledovanosti. Nově se bude do dat používaných pro mediální plánování a nákup reklamního prostoru započítávat i takzvaná opožděná sledovanost, kdy mohou lidé díky nahrávacím zařízením nebo službám vysilatelů sledovat pořad v jiný čas, než kdy je vysílán v televizi.