Tisková reklama má i v dnešní době významné postavení a je účinná. Inzerci v časopisech průměrně zaznamená šedesát procent čtenářů. Unie vydavatelů představila roční výsledky výzkumu StarchMetrix.
Podle zveřejněných údajů zaznamenalo v loňském roce v tištěných titulech reklamu v průměru šedesát procent čtenářů. Až 85 % z nich ji pak identifikuje s konkrétní značkou. Většinu inzertního textu si přečte zhruba polovina lidí a stejné množství lidí pak navštíví i webové stránky dané značky.
U 64 procent lidí vyvolá printová inzerce odezvu. Nejúspěšnější jsou u čtenářů reklamy na věci denní spotřeby - potraviny či kuchyňské a hygienické potřeby. Mezi muži pak bodují především domácí spotřebiče, alkohol a bankovní služby. Vícenásobné uveřejnění reklamy v jednom vydání časopisu pak zvýší zásah zhruba o deset procent.
Výzkum StarchMetrix realizovala v období od září 2013 do srpna 2014 pro sekci časopisů Unie vydavatelů agentura GfK Czech. V rámci výzkumu byly testovány inzertní kampaně publikované v 76 časopisech. Deset titulů bylo zařazeno do výzkumu celoročně a ostatní na dobu jednoho čtvrtletí. Dotazováno bylo 17 293 respondentů.
Výzkumný nástroj StarchMetrix se začal poprvé používat v USA v roce 2009 v reakci na obavy z klesajících inzertních příjmů. Zadavatelům reklamy má přinést čísla, na základě kterých dokáží zhodnotit efektivitu reklamy a návratnost investic do tiskové inzerce. Výzkum probíhá on-line a měří se každá reklama v časopise. Zjišťuje se procento zaznamenání reklamy, schopnost přiřazení ke značce či následné akce, které se odehrají na základě zhlédnutí reklamy. Měří se i procento čtenářů, kteří si reklamu alespoň částečně přečetli, vliv reklamy na nákup či vztah respondentů ke značce.
