Loterijní společnost Sazka spustila digitální kampaň zaměřenou na mladší cílovou skupinu. Sázející si budou moci vybrat čísla do Sportky na základě libovolné fotografie.
Základem kampaně, kterou vytvořila agentura Symbio Digital, je webová stránka sazimesportku.sazka.cz, na kterou může uživatel nahrát z mobilního telefonu jakoukoliv fotku. Speciální algoritmus rozloží barevné spektrum fotky a k šesti nejčastějším barvám pak podle číselné hodnoty RGB (red-green-blue, jeden ze způsobů skládání barev) přiřadí odpovídající číslo.
Digitální kampaň je cílená na mladé sázející - i proto probíhá primárně na mobilní platformě - a podporuje podzimní vlnu ATL komunikace Sportky s claimem "Tisíce splněných snů" od agentury VCCP.
"Naši rodiče sázeli velmi často své datum narození, protože věřili, že právě osobní čísla jim přinesou štěstí. Pro dnešní generaci ale datum narození už nic osobního neznamená - svoji osobnost mají uloženou na sociálních sítích, mimo jiné právě ve fotkách," vysvětluje vznik konceptu Kamila Beránková, specialista digitálního marketingu.
Uživatelé tak dostávají možnost vsadit ve Sportce čísla, vycházející například z fotky jejich partnera, domácího mazlíčka nebo třeba oblíbené celebrity. A pokud do analyzátoru nahrají fotku talismanu nebo jiného ze soutěžních témat, mohou se zúčastnit soutěže o 10 tisíc Kč. Upravenou fotku, která v průběhu barevné analýzy vytváří efekt podobný pohledu přes kaleidoskop, pak lze sdílet na sociálních sítích.
