Dvě velké veřejné zakázky získala agentura McCann

Vinařský fond i Státní zemědělský intervenční fond svěřily své rozpočty do rukou komunikační agentury McCann. Uzavřela se tak měsíce trvající výběrová řízení.

V letech 2016 až 2018 bude strategii a kreativu na podporu českých a moravských vín tvořit stejná agentura, která bude ve stejném období zároveň pracovat také pro národní značku kvality potravin Klasa. Tendr Státního zemědělského intervenčního fondu se táhl od dubna a šlo celkem o 298 milionů Kč. V tendru vinařů se hrálo celkem o 72 mil. Kč a probíhal od loňského září. Pro McCann to bude znamenat dvě zakázky v hodnotě (max.) 160 mil. a 33,8 mil. Kč bez DPH.

První kampaně na víno od McCannu uvidíme na jaře, velké překvapení to ale nejspíš nebude. Vinaři se drží tradic, proto nemění ani svého ambasadora Ondřeje Brzobohatého. Kampaně s ním dosud tvořili v Comtechu, který byl dlouho "dvorním" dodavatelem vinařské komunikace a prý stále fungují. Nabízí se otázka, proč tedy měnit agenturu. 

Comtech pracoval pro Vinařský fond deset let a do posledního tendru se již nehlásil. Podle Jana Rauscherta, managing directora agentury, přišel nyní čas se posunout a hledat klienty mj. mezi komerčními značkami vín. "Právě tady cítíme více prostoru pro agenturu s našimi zkušenostmi. V segmentu, kde jsme jako agentura Vinařského fondu nemohli působit. Přiznávám také, že pár procent v této úvaze hrál i fakt, že na nás kvůli spolupráci s Vinařským fondem stále někdo útočil a oslaboval tím značku Comtech - to nejcennější, co máme," uvedl Jan Rauschert.

U Klasy jde o jiný příběh, McCann se ke značce vrací, pracoval pro ni do roku 2012, kdy zakázku přiklapli agentuře Comunica. A zde přišel nyní s něčím novým: "panáčkem kvality" (na snímku v úvodní pracovní 3D verzi). Hlavní atributy kvality potravin má vysvětlovat zábavnou formou tak, aby motivoval zákazníky doslova k "nakupování kvality s chutí".

Kromě této agentury bodovala u vinařů také agentura MQI Brno (média za 38,4 mil), a u Klasy agentury 1 Year & More Production (promo za 110 mil.), Knowlimits (média jen za 3 mil.), a AL - Systém EXPO (veletrhy za 25 mil.). Jedná se v obou případech o maximální částky bez DPH, v případě Klasy lze dočerpat 25 % na základě opčního práva, Vinařský fond pak nemusí vyčerpat 30 % z uvedených částek.