Marketingoví výzkumníci tvrdí: Loni stabilizace, letos čekáme růst

Sdružení pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR odhaduje celkový loňský obrat trhu na 2373 milionů korun. Letos celý trh podle všeho poroste.

Rok 2014 byl podle předpokladů dalším rokem stabilního obratu pro výzkum trhu a veřejného mínění. Jediným zaznamenatelným pohybem v případě výzkumu trhu a veřejného mínění v loňském roce je jistý pokles zájmu o kvalitativní výzkum a pokračující rozvoj on-line metod. Podle všeho i aplikace metod podléhá do jisté míry módě a požadavkům zadavatelů na menší a levnější výzkumné projekty.

Pro letošní rok 45 % z oslovených agentur očekává mírné, nebo dokonce větší navýšení trhu, dalších 41 % předpokládá setrvalý stav a pouhých 14 % trhu očekává mírný nebo výraznější pokles. Po několika letech přešlapování na místě to vypadá, že výzkumný obor má nakročeno k mírnému růstu.

Se svým spíše stabilním obratem se po roční pauze vrátila na špičku tabulky agentura Ipsos, a vystřídala tak loňského vítěze Nielsen. Skokanem roku je však agentura Millward Brown, která se v letošním roce vyšvihla na třetí příčku.