Největší světový výrobce hraček Mattel chce koupit kanadskou společnost Mega Brands. Nabízí za ni 460 milionů dolarů. Akvizice by Mattelu umožnila přímo konkurovat dánskému výrobci kostiček Lego.
V posledních třech letech roste prodej stavebnic Lego na úkor figurek akčních hrdinů a hraček pro předškoláky. Tedy kategorií, na které se zaměřuje největší světový výrobce hraček Mattel, i další velký konkurenční výrobce Hasbro. Díky tomu za loňský rok vzrostly tržby Lega o 10 %, čímž dánská společnost předběhla Hasbro a stala se druhým největším výrobcem hraček po Mattelu. Tržby Mattelu loni vzrostly o 1 %, Hasbro prodávalo stejně jako předloni.
Společnost Mega Brands je přímým konkurentem Lega. Vyrábí také stavebnice z kostek, a to pod značkou Mega Bloks. Mattelu by její koupě zajistila větší podíl na trhu. "Mattel má v této kategorii nyní jen 1% podíl. Je to jediná velká kategorie hraček, kde Mattel nehraje výraznou roli," uvedl šéf Mattelu Bryan Stockton. Podíl Mega Brands v této kategorii je odhadován asi na 10 % světového trhu.
Společnost Mega Brands drží licenci na značky Halo, Hello Kitty, SpongeBob SquarePants a od Matellu také na stavebnice Barbie a Hot Wheels. Lego kontruje například stavebnicemi Simpsons, Star Wars nebo Batman.
Podle analytiků není pravděpodobné, že by se našel kupec, který by za Mega Brands nabídl více peněz. Proto je akvizice společností Mattel pravděpodobná.
