Nezapomenutelný smrad
23.10.2006 00:00
ZÁŽITKY SPOJENÉ S PACHY JSOU SILNĚJŠÍ
„Celé moderní dějiny Západu jsou jedním velkým tažením proti čichu. Musel ustoupit vizuálnímu vnímání,“ hájí naše nosy marketingová studie společnosti Hartman Group. Čichové vjemy přitom v mozku souvisejí s emocemi. Páchnoucí zážitek bude silnější.
To je síla, konstatuje studentka gymnázia, když vylézá z pravěkého stanu. Kamarádky souhlasí. Čerstvě vydělané kůže, ze kterých je stan postaven, opravdu páchnou hnijícím masem. Na výstavě Lovci mamutů v Národním muzeu v Praze chtěli autoři vytvořit pravěkou vesnici se vším všudy. „Chtěli jsme, aby se návštěvníci dokázali přenést do světa před dvaceti pěti tisíci lety, aby ho nejen viděli, ale také slyšeli a cítili,“ říká komisařka výstavy Blanka Kreibichová. Kromě pachu kůží se muzeem šíří také vůně borovic a mechu. Mamut, obklopen jejich odérem, vypadá jako živý.
Vůně v muzeu vznikly přirozenou cestou: stromy voní, primitivním pravěkým způsobem vydělaná kůže zkrátka páchne. Až vyčpí, uvažují muzejníci, že ji oživí třeba aromatem uzeného masa. Proč zrovna vůně dělá pravěk skutečnějším? Na vysvětlení stačí knížka pro děti. Velká kniha o lidském těle říká: „Čich je jediný z pěti smyslů, který je přímo propojen s limbickým systémem ovládajícím emoce. Proto pachy zanechávají dlouhotrvající dojmy a jsou silně spojeny se vzpomínkami.“ Právě nos může přispět k vytvoření intenzivních a autentických zážitků. Pracuje s tím celé odvětví marketingu zvané olfaktorický marketing, které zkoumá, jak lidem prodávat „přes nos“. Učí jak správně navonět interiér supermarketu nebo nové auto. Pachové dojmy se učí využívat také v muzejních institucích, aby vytvořili silné zážitky, o které dnešní návštěvníci tolik stojí.
V belgickém zámku Gaasbeek zrovna probíhá výstava o historii moučníků: exponáty jsou naservírované na stole na dobovém stříbře, každý den se kolem nich rozprašuje vůně citronu a čokolády. Speciálně vyvinutou „vůni středověku“ rozprašují také v Grevin Museu voskových figurin v Paříži. Se „strojky na vůně“ si pohrávají také v kinech, promítání filmu Nový svět zintenzivnili letos ve dvou tokijských kinech rozprašováním vůní: „Milostné scény doprovází vůně květin, peprmint a rozmarýna zavoní, když dojde na dojetí,“ popsal celou vymoženost zpravodajský server BBC. V tomto případě nejde už o obyčejné stříkání voňavky, ale o složité zařízení. Na jeho vývoji pracuje japonská telekomunikační společnost NTT Communications, účelem je, aby se šíření vůní dalo řídit přes internet. Podobné zařízení vyvinula francouzská společnost Exhalia, burgundská vinařská asociace BIVB ho používá při prezentacích vín na veletrzích. Zájemce klikne a z cartridge se uvolní příslušná směs vůní. Až se nové technologie dále rozšíří, bude snad čich odškodněn za léta ústrků.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.