Neuromarketing
Mendelova univerzita má nový přístroj na sledování pohybu očí

Vědci z Mendelovy univerzity získali nový přístroj pro výzkum v neuromarketingu. Takzvaný eye tracker zhruba za milion korun jim ukáže, kam se spotřebitelé při výběru zboží dívají. Do budoucna by k němu mělo přibýt ještě EEG zařízení, s jehož pomocí mohou zkoumat aktivitu mozku, uvedl v tiskové zprávě Stanislav Mokrý z Ústavu marketingu a obchodu Provozně ekonomické fakulty Mendelovy univerzity.

Nový přístroj pro eye tracking pomůže studentům a odborníkům z ústavu sledovat pohyb očí. Mohou tak snadno zkoumat, co si lidé prohlížejí jako první a co je zaujme třeba v reklamě, na etiketách, v regálech se zbožím nebo v počítačovém programu.

Odborníci plánují přístroj využít třeba ke zkoumání preferencí spotřebitelů piva, v minulosti se už věnovali mladým spotřebitelům vína. "Zaujalo nás, že mladí lidé sledují často informace, které se týkají cukernatosti. Tyto informace jsou přitom na etiketách napsané pouze velice malým písmem," uvedl Mokrý.

Kromě toho se obor neuromarketing věnuje také třeba interakci mezi počítačovým softwarem a uživatelem. "Sledujeme, jak lidé procházejí aplikace a webové stránky. Ve spolupráci s Laboratoří multimodálního a funkčního zobrazování aktuálně provádíme výzkum zaměřený na oblast důvěryhodnosti webových stránek," řekl Mokrý.