Sytě zelená krajina v Jižním Súdánu, keňské tržiště zavalené zeleninou nebo romantický západ slunce nad jezerem v Mali. Obrázky jako z katalogu cestovní kanceláře použila britská charitativní organizace Oxfam ve své kampani upozorňující na hladovějící napříč kontinenty.
Kampaň Food for All (Jídlo pro všechny) se ale logicky zaměřuje především na Afriku. "Učiňme Afriku proslulou její epickou krajinou, ne hladem," zní hlavní slogan kampaně spuštěné na konci prosince.
Jejím cílem je změnit povědomí o Africe jako zuboženém kontinentu, kam nemá cenu pomoc vůbec posílat. Podle průzkumu, který si organizace nechala provést mezi britskou veřejností, totiž lidé fotografie hladovějících Afričanů vnímají jako depresivní, manipulativní a beznadějné. Ve výsledku pak posílají méně peněz.
"Myslím, že musíme nabídnout vyváženější pohled," říká ředitelka britské pobočky Oxfamu Barbara Stockingová. Tvrdí, že svět už jinde než před čtvrtstoletím, kdy Bob Geldof spolu s dalšími muzikanty pomocí hitu Do They Know It's Christmas? a megakoncertu Live Aid sháněl prostředky na pomoc hladovějícím v Etiopii.
Obraz Afriky jako kontinentu, kde nic nefunguje, je podle ní kontraproduktivní. Věří, že nová kampaň přinese víc prostředků. Oxfam už se ale kvůli změněné taktice stal terčem kritiky. Podle některých jde o matoucí sdělení, které nevyvolá žádné emoce.
Konzultantka pro neziskové organizace Nancy Schwartzová například označila obrázky za irelevantní. Myslí si, že lepší by bylo, kdyby kampaň zobrazovala konkrétní úspěchy a výsledky a lidé by tak měli pocit, že přispět má smysl.
Zdá se ovšem, že ústup od fotografíí zubožených dětí je celosvětový trend, píší Los Angeles Times. Některé organizace užívají zcela abstraktní ilustrace. Organizace Action Against Hunger například použila pro zobrazení hladu obrázek krabice s pizzou, ve které ale byla pizza o velikosti mince.
Podle Stockingové je sice nutné vyvolat v lidech emoce, to lze ale různými způsoby. "Snažíme se více přemýšlet o tom, jako zapojit různé lidské emoce, než jak hrát na city a vytvářet v lidech pocit viny. Jsou i jiné emoce, které se dají využít," myslí si.
