Řídký knírek, baret zdobený pěticípou hvězdou a upřený pohled: Che Guevara. Jeho obličej použili obchodníci snad na všechny výrobky, které chtěli lépe prodat. Jakoby byl socialistický revolucionář zárukou odbytu.
Che Guevara stále zůstává ikonou dvacátého století a jeho jméno se stalo globálním marketingovým fenoménem. Pokud chtěl někdo prodat více triček, stačilo na ně natisknout jeho podobiznu. Obličej argentinského revolucionáře působí jako pomyslný zlatý prach.
Fakt, že Che Guevara byl komunistickým guerillovým bojovníkem a vyznával marxistickou ideologii, dnešním kapitalistům vůbec nevadí. Nadměrné používání jeho jména však vadí jeho rodině.
Aleida Guevarová tento týden odsoudila komercionalizaci odkazu jejího otce. Podle ní je to potupa jeho sociálních idejí. „Hlavně mi vadí, že postava Cheho byla zneužita, aby z různých sociálních tříd učinila nepřátele. Je to zahanbující," vysvětluje Guevarová podle britského listu The Guardian.
Muž, jenž bojoval a zemřel při snaze svrhnout kapitalismus, by prý neměl sloužit k propagaci britské vodky, francouzských šumivých nápojů nebo švýcarských mobilních telefonů. „Nechceme peníze, požadujeme respekt," říká dcera Che Guevary.
Sedmačtyřicetiletá Aleida Guevarová je nejstarší ze čtyř dětí světoznámého architekta latinskoamerické sociální revoluce. Zájem o Guevaru nicméně znovu stoupá. Na filmovém festivalu v Cannes vyhrál Benicio del Toro cenu pro nejlepšího herce za své ztvárnění Che Guevary. Samotný čtyřhodinový opus režiséra Soderbergha s názvem Che festivalové diváky spíše nudil.
Minulý měsíc Buenos Aires odhalilo bronzovou sochu mladého doktora, který se v roce 1953 vydal pryč ze své vlasti na motorce, prostředí chudoby a útlaku v Latinské Americe ho radikalizovalo a nakonec se připojil ke guerille Fidela Castra. Když společně svrhli kubánského diktátora Batistu, stal se Guevara jednou z velkých postav socialistické revoluce. V roce 1967 zemřel v džunglích Bolívie.
Guevara vyznával daleko vyhraněnější doktrínu než Castro a také ohnivě kritizoval „materiální pohnutky". Smrt z něj však učinila ikonu rebelů všech barev.
Foto: archiv
