"Zneužívá politické téma"
Reklama na Coca-Colu vzbudila rozporuplné reakce

Nová reklama na Coca-Colu, která přišla ze Saúdské Arábie, vzbuzuje jak pochvalné reakce, tak negativní ohlasy. Jejím hlavním tématem je změna společensko-právních poměrů v zemi, díky níž ženy konečně dostaly možnost řídit auto. Jak už to ale u reklam bývá, ani této se nepodařilo přesvědčit všechny.

Děj reklamy se odehrává na poušti, kde otec učí dceru řídit auto. Dívce to zpočátku příliš nejde, a proto jí její "instruktor" nabídne vychlazenou Coca-Colu, kterou má náhodou v autě. Po pár locích nápoje si dcera jakoby zázrakem osvojí šoférské dovednosti a náhle se z ní stane zdatný řidič. Reklama je zakončena uhánějícím autem ve žlutém písku za zvuků optimistické melodie a sloganem "Změna má chuť".

Zatímco někteří reklamu chválí, kritikové jí vyčítají, že zneužívá politické téma práv žen pro ekonomický profit. Saúdská Arábie letos v září oznámila, že zruší zákaz řízení aut pro ženy. Tato změna má v zemi s nejhorším přístupem k ženám začít platit 24. června 2018. V minulosti byly ženy dokonce za řízení auta i vězněny. Ačkoliv může být tato změna brána jako velký průlom, ve skutečnosti jde jen o malý krůček, neboť ženy v Saúdské Arábii jsou stále diskriminovány v mnoha dalších oblastech. Stále musejí mít například poručníka, bez jehož souhlasu nesmějí samy cestovat, hledat si práci ani jít k lékaři.

Jako problematické může být u reklamy vnímáno především to, že sama nápojová společnost se o zlepšení situace žen v saúdskoarabské společnosti příliš nezasadila a nyní se tímto krokem prezentuje. "Myšlenkou reklamy je, že Coca-Cola je součástí změny, ale je to jen hloupá záminka, jak prodat produkt," napsala na Twitter pohoršená uživatelka Amina Awartaniová.

Jiný uživatel Twitteru zase reklamu přirovnal k problematické reklamě na Pepsi Colu z letošního dubna. Modelka Kendall Jennerová v ní velmi nešikovně relativizovala problematiku občanských hnutí, za což sklidila obrovskou kritiku. Pepsi nakonec reklamu stáhla.

Reklama Coca-Coly nevzbudila jen negativní reakce. Objevily se i pozitivní komentáře od lidí, kteří oslavě "ekonomického posílení žen", jak Coca-Cola myšlenku reklamy prezentuje, uvěřili. "Miluji tuto reklamu! Saúdský otec učí svou dceru řídit. Skvělá práce, Coca-Colo!" napsala Faten Al Haddadová na svou stránku.

V roce 2016 oznámila Coca-Cola plány na postavení továrny v Saúdské Arábii za 100 milionů dolarů, měla by být dokončena v roce 2019. Ať už je pohled na tuto konkrétní reklamu jakýkoliv, je pozitivní, že ukazuje saúdskoarabskému publiku na televizních obrazovkách řízení auta ženami jako něco přirozeného a normálního.