Světoví politici se stávají novými módními ikonami

Bývalý sovětský prezident Michail Gorbačov propaguje luxusní tašky. Francouzský prezident Nicolas Sarkozy byl zvolen jedním z nejlépe oblékaných mužů na světě. Politici se tak dostali mezi supermodelky, herce a sportovní idoly v módních rubrikách společenských magazínů.

"Bereme politiky více v úvahu," řekl Michael Roberts, módní ředitel magazínu Vanity Fair, který letos zařadil Sarkozyho na svůj seznam nejlépe oblékaných mužů. Je na něm společně s fotbalistou Davidem Beckhamem či rockerem Lennym Kravitzem.

Pokud mají politici pevný názor, v čem vystupovat na veřejnosti, mohou lidé hledat spojitost s tím, jak soudržné jsou jejich názory v politice, míní Robert. "Způsob, jakým se prezentují, je rozhodně mnohem důležitější než dřív," řekl během pařížské přehlídky firmy Yves Saint Laurent.

I když se vládní představitelé právě ukončené šňůry přehlídek ve světových metropolích téměř nezúčastnili, je poslední dobou oblékání politiků tématem řady společenských magazínů. A některé tváře, které jsme dříve byli zvyklí vídat jen na politických stranách, se dokonce objevují na stránkách s reklamou.

Velké překvapení vzbudil Michail Gorbačov, když se stal hvězdou kampaně luxusní značky Louis Vuitton, u níž vystřídal herecké hvězdy jako jsou Scarlett Johanssonová či Uma Thurmanová. Gorbačov na snímku s taškou od Vuittona sedí v autě, které jede kolem zbytku Berlínské zdi, která je symbolem pádu komunismu ve východní Evropě.

Odborníci na reklamu tvrdí, že politici a politicky angažované celebrity mohou přilákat pozornost spotřebitelů, kteří si více uvědomují politické a ekologické aspekty. "Ve společnosti sílí hodnoty jako jsou solidarita, lidskost a méně prvky spojené s provokací," řekla Laura Fontaineová ze společnosti TNS Media Intelligence, která se zabývá výzkumem reklamy.

"Například George Clooney dělá reklamu luxusním značkám a je také aktivní kolem (súdánského) Dárfúru. Kromě svých profesních úspěchů jsou tito lidé známi i svými humanitárními aktivitami," uvedla Fontaineová.

O vkusu politiků v odívání a jejich stylu se začíná diskutovat podobně jako o jejich politických krocích. Například nový francouzský prezident se podle Robertse z Vanity Fair obléká mnohem výrazněji než jeho předchůdce Jacques Chirac. "Vypadá jako moderní šéf společnosti, která prosperuje a neupadá," řekl.

V satirických televizních pořadech ve Francii se ale Sarkozymu pravidelně vysmívají za to, že má problémy se svým nízkým vzrůstem a tento handicap se, podobně jako jiní malí-velcí státníci před ním, snaží kompenzovat vysokými podpatky.

Na fotografiích: (1) Francouzský prezident Nicolas Sarkozy a bývalý americký prezident Bill Clinton v Paříži, 5. října, (2) Bývalý sovětský prezident Michail Gorbačov na kampani pro módní značky Luis Vuitton, (3) Ruský prezident Vladimir Putin na jižní Sibiři, srpen 2007

Foto: (1), (3) AP, (2) archiv