Americký řetězec restaurací s rychlým občerstvením McDonald's dostal v Brazílii poutu kvůli reklamním praktikám souvisejícím s dětským menu Happy Meal, ke kterému dává hračky zdarma. Úřad pro ochranu spotřebitelů v brazilském státě Sao Paulo udělil firmě pokutu 3,2 milionu realů (31,6 milionu Kč) a netají se tím, že další sankce možná budou následovat.
Výše pokuty bude mít na McDonald's velmi malý dopad. Úřad Procon však varoval, že firma by mohla dostat pokutu za podobné kampaně z dalších let a ke stejným krokům by mohly přistoupit rovněž úřady v dalších jurisdikcích. Mluvčí McDonald's podle agentury Reuters nechtěla případ komentovat. Proti rozhodnutí Proconu se řetězec může odvolat k soudu.
Brazílie, která je největší zemí Latinské Ameriky, tak podpořila globální debatu o tom, jak McDonald's a další řetězce rychlého občerstvení oslovují děti a další mladé spotřebitele. Různé skupiny už delší dobu poukazují na to, že řetězce s rychlým občerstvením lákají do svých provozoven děti hračkami, které nabízejí zdarma k jídlům považovaným za nezdravá. Viní také tyto řetězce z rostoucí dětské obezity.
Pokuta se vztahuje ke kampani z roku 2010, kdy firma nabízela hračky z filmu Avatar. Podle Proconu byly marketingové praktiky firmy od té doby velmi podobné. Agentura proto bude zvažovat i další pokuty v souvislosti s dalšími kampaněmi.
Pediatři ve Spojených státech již delší dobu žádají zákaz reklamy nezdravého jídla pro děti, avšak jejich dosavadní snahy se setkaly s malým úspěchem. Americký soud loni odmítl žalobu proti Happy Meal a úřady pouze vyzvaly jednotlivé firmy, aby dobrovolně ukončily reklamu potravin zaměřených na děti, pokud nejsou tyto potraviny zdravé. McDonald's v posledních letech kvůli tomu přidal do nabídky Happy Meal jablka a snížil velikost porce hranolků.
McDonald's začal nabízet Happy Meal ve Spojených státech v roce 1979. Menu Happy Meal bylo pro McDonald's obrovským hitem a spustilo podobné nabídky u dalších řetězců rychlého občerstvení.
