Děti, které trpí rakovinou, přicházejí nejen o vlasy, ale podle svých slov mnohdy i o důstojnost. Lidé se za nimi na ulici otáčejí a dávají jim najevo, že jsou odlišné. To se rozhodli změnit v Brazílii, kde vznikla nová kampaň, jejímž úkolem je na stigma, které malí pacienti pociťují, upozorňovat veřejnost. A činí tak neobvyklou cestou - skrze animované postavičky. O vlasy tak přišel Garfield, Snoopy nebo Hello Kitty.
Kampaň s názvem Bald Cartoons vytvořila agentura Ogilvy Brazil ve spolupráci s institutem dětské onkologie GRAAC v Sao Paolu. Hlavní myšlenka je jasná: děti s rakovinou si zaslouží, aby se na ně nahlíželo jako na kterékoli jiné děti.
"Děti ke kresleným pohádkám přistupují jako ke své rodině a přátelům. Mysleli jsme proto, že změnou charakteru postaviček přispějeme k tomu, aby se malí pacienti s rakovinou cítili ohledně svého vzhledu lépe, a inspirujeme k tomu i jejich okolí," uvedl podle serveru TODAY tvůrce kampaně Roberto Fernandez.
Brazilci se tak se 40 plešatými postavičkami setkávají na plakátech, v komiksech či krátkých videích. Na jednom z nich se nemocné děti svěřují se svými problémy a s nadšením sledují kampaň, která vznikla na jejich podporu. "Musíte být hrdí na každé holohlavé dítě, které uvidíte, protože bojuje o život a to je velmi šlechetné," uvádí jedna z pacientek.
Podobná kampaň proběhla loni a týkala se panenek Barbie. V lednu se v rámci projektu Můj nový život dostaly i do Česka. Nemocné děti získaly několik kusů holohlavých krasavic od Mattela. Za původním nápadem vyrábět panenku bez vlasů stojí dvojice Američanek Beckie Sypinová a Jane Binghamová, které na Facebooku založily kampaň s názvem "Krásná a bezvlasá Barbie! Uvidíme, zda to dokážeme". Jejich dětem tehdy po chemoterapii vypadaly vlasy a poznaly, jak je těžké se s tímto problémem vypořádat.
