Jak často vidí děti a mladí lidé alkohol a cigarety u svých filmových hrdinů? Na tuto otázku se pokusili najít odpověď američtí pediatři, když zkoumali přes 1400 nejoblíbenějších filmů poslední doby. K čemu došli?
Mezi zkoumanými filmy z let 1996 až 2009.se objevily například snímky jako Piráti z Karibiku, většina dílů Harryho Pottera či pokračovatelé slavného Batmana. Jak uvádí studie publikovaná v časopisu JAMA Pediatrics, během této doby cigarety téměř vymizely z filmového plátna. Jejich výskyt se snížil o 85 procent. Na druhou stranu o to, o co přišel tabákový průmysl, posílil trh s alkoholem. Filmoví hrdinové totiž místo popelníku začali sahat po skleničce alkoholu.
"Studie zaznamenala pokles v zobrazování tabáku ve filmech, zřejmě díky samoregulaci a také nově zavedeným pravidlům. Za stejné období se ale podstatně zvýšil zejména product placement na alkoholové značky," píší autoři. Časté holdování alkoholu se tak objevuje i ve filmech určených dětem a mládeži.
Zatím však není jasné, zda se tato změna podepisuje na chování adolescentů. Existuje sice řada výzkumů zabývajících se vlivem televizních obsahů na mladé diváky, ale jejich výsledky jsou diskutabilní. Nikdy totiž není jasné, zda děti alkoholu propadly před sledováním daného pořadu, nebo až po něm. V každém případě lékaři upozorňují, že čím dříve děti ochutnají alkohol, tím větší riziko vzniku závislosti jim hrozí.
