V Cannes se budou rozdávat Lvi za reklamu

Za tři týdny si celosvětová reklamní branže rozdá v Cannes jedny z nejrespektovanějších ocenění za nejkreativnější počiny loňského roku. Počet přihlášek z Česka se oproti loňsku smrskl na polovinu.

Letošní 56. ročník festivalu Cannes Lions proběhne ve dnech 21. až 27. června a jeho britští pořadatelé slibují účast velkých jmen. Za řečnický pult v rámci festivalových přednášek a seminářů by se měli postavit např. generální tajemník OSN Kofi Annan, manažer Obamovy předvolební kampaně David Plouffe nebo velký boss Microsoftu Steve Ballmer a spousta dalších. Účast zástupců politického světa vedle reklamních guru se v posledních letech již stala tradicí, v minulosti Cannes navštívil např. bývalý vice prezident Billa Clintona Al Gore.

Lvy tří kovů a ocenění nejvyšší, tzv. Grand Prix, rozdají početné poroty zastoupené kreativci ze všech koutů světa (Češi v nich však opět chybí) ve více jak desítce soutěžních disciplín. Namátkou např. v kategoriích TV/film, venkovní, rozhlasová a tisková reklama, direkt marketing, nejlepší užití médií a nově pak public relations.

České šance na výhru se ve srovnání s loňskem opticky výrazně snížily, z Čech dorazilo pouze 34 přihlášek. Za úspory agentur na účasti v soutěži, kde se poplatek za jednu registraci pohybuje podle kategorie v rozmezí 270 až 1150 eur, stojí podle výkonného ředitele AKA Jiřího Janouška drastické omezení nákladů na straně nadnárodních reklamních sítí a jejich českých poboček nevyjímaje.

Agentury většinou přihlašují práce, jež mají na kontě již ocenění z národních soutěží jako Louskáček, Zlatá pecka,  FLEmedia Awards či Duhová kulička . Příkladem  z Louskáčků budiž Grand Prix ověnčená kampaň Zloději pro Pojišťovnu Direct z dílny Mark BBDO nebo zlatem oceněná tisková reklama pro Muzeum komunismu od Young & Rubicam. 

ČTĚTE TAKÉ: Zloději aut vedou v reklamě

V Cannes zkusí své štěstí obě zmíněné agentury a 11  dalších. Nejvíce přihlášených je v kategorii venkovní reklamy a film/TV. Po jednom českém příspěvku mají sekce design, cyber (on-line reklama) a titanium (tzv. integrované kampaně) Do nově zřízené kategorie PR jsou přihlášeny tři práce, v kategorii direct není Česko zastoupeno vůbec.

Agentura Kaspen, jejíž práce se již několikrát objevily v přehlídce té nejlepší reklamy, v katalogu Lürzers Archive, o Lvy usilovat nebude. „Standard našich prací je vysoký, ale nemyslíme, že by některá z nich dosáhla na ocenění," zní stanovisko agentury.

Neuspějí-li Češi v hlavních soutěžních kategoriích, lze do posledního dne festivalu alespoň doufat ve výhru v sekci Young Lions - soutěži mladých talentů. Naše barvy budou letos hájit vítězové národního předkola: tým agentury Saatchi&Saatchi v kategorii Film/TV a Initiative v kategorii Media. Odměnou pro tým agentury Underline, která bodovala v kategorii tiskové reklamy, bude říjnová cesta na festival Golden Drum do slovinské Portorože.

Festival Cannes Lions v ČR  reprezentuje společnost FLEmedia, mladé kreativce z Česka vybírají a jejich účast poté sponzorují AKA, Dawson Production a UPP.

Foto: archiv, ČTK/AP, Týden