Tuzemští výrobci hraček za sebou mají rekordní rok. Na trh dodali zboží v hodnotě 2,7 miliardy korun. A letos se úspěch chystají nejméně zopakovat, stále více sázejí na export.
Češi za hračky neváhají sáhnout relativně hluboko do kapsy. Loni za ně utratili 6,6 miliardy korun, jak ukazují údaje Sdružení pro hračku a hru. "Na dětech nešetříme, česká domácnost na jedno dítě v průměru utratila 5716 korun. Jsou tam velké rozdíly. Třeba u dětí nad deset let už částka přesahuje deset tisíc," upřesňuje Jiří Šťastný ze sdružení.
"I pro nás byl minulý rok v hračkách rekordní, meziročně jde o růst v řádu desítek procent. Předpokládáme, že letošek bude stejně dobrý," říká Michala Gregorová, mluvčí internetového obchodu Mall.cz. Obdobné výsledky potvrzují i další obchodníci včetně Alzy, Sparkys, Bambule či hypermarketů Globus. Tam si všimli především více než dvacetiprocentního růstu u her a stavebnic.
Na rekordních šestimiliardových tržbách ale zatím nemají čeští producenti až tak velký podíl. V Česku loni 245 firem vyrobilo hračky za necelé 2,7 miliardy korun, větší část se vyvezla, a tak na tuzemský trh připadá zhruba tři čtvrtě miliardy.
"Bohužel jsou zákazníci stále více ovlivňováni marketingem, zahraniční produkce se prosazuje právě kvůli velkým investicím do propagace a reklamy," vysvětluje Petr Homolka, který za stovky milionů korun buduje obřího prodejce hraček spojením sítí Sparkys, Bambule a HM Studio.
Češi s tím bojují posilováním vývozu. A sázejí na kvalitu, bezpečnost, tradici a retro, což jim pomáhá i v očích rodičů, kteří si často vzpomínají na vlastní dětství. "Příkladem může být oblíbená stavebnice Merkur nebo Tatra 148, která se u nás stala hračkou roku 2015," říká Karel Kučera, marketingový ředitel Alza.cz. Jakub Křešnička
* Co chystají a kam vyvážejí čeští výrobci hraček?
* Jaké hračkářské legendy jsou pořád na trhu?
* Kde se dají tuzemské hračky sehnat?
Odpovědi na tyto i další otázky najdete v novém vydání časopisu TÝDEN, který vychází v pondělí 25. dubna 2016.
