Olympiáda není už jen sportovním svátkem, ale především velkým byznysem a mašinou na peníze. Jen tuzemské společnosti mohou do reklamy v průběhu olympijských her, které začínají za necelé tři týdny, investovat podle výkonného ředitele mediální agentury Media One Štěpána Woldeho až 150 milionů korun. To je ale výrazně méně než dvěma lety v Pekingu, kde celkové investice do propagace byly téměř třikrát vyšší.
"Zimní olympiáda vždy láká méně inzerentů než letní, a navíc se tu projevuje pokles reklamního trhu způsobený ekonomickou krizí," uvedl pro TÝDEN Wolde.
ČTĚTE TAKÉ: Reklamní magnet ČT: hokej s Ruskem i finále za 250 tisíc
Mezi největšími zadavateli inzerce budou především hlavní partneři Českého olympijského výboru. "Do reklamy hodláme investovat přibližně deset milionů korun," uvedl mluvčí ČEZ Ladislav Kříž. Dalších 11 milionů korun poskytl elektrárenský gigant jako přímou finanční podporu českým olympionikům. Další řádově desítky milionů korun a své zboží nebo služby věnovalo české výpravě i zbylých osm hlavních partnerů Českého olympijského výboru, jako například mladoboleslavská Škoda Auto, GE Money Bank, Česká pojišťovna nebo Pilsner Urquell.
Olympijské hry, které budou vedle letošního mistrovství světa ve fotbale v Jihoafrické republice největší sportovní událostí roku, výrazně rozpumpují i další odvětví v byznysu. Na své si přijdou především tuzemští milovníci sázek. Například dvě největší sázkové kanceláře v zemi, Tipsport a Fortuna, očekávají na svých pobočkách sázky celkově přesahující sumu sto milionů korun. "Nejvíce sázek a kursů bude určitě na hokejový olympijský turnaj a zaměřovat se budeme i na české medailové naděje," uvádí mluvčí Tisportu Lubomír Ježek.
Foto: ČTK/AP
