Seznamu.cz přibude velká konkurence. Podle očekávání dojde k majetkovému propojení mezi portály Centrum.cz a Atlas.cz. Informaci o prodeji Atlasu potvrdily dva důvěryhodné zdroje s tím, že oficiální oznámení firmy chystají na úterý.
Novým majitelem by se měla stát společnost Warburg Pincus, jež investuje na třech kontinentech a ještě v prosinci získala majoritu v portálu Centrum.cz. Nyní se připravuje spolupráce, která má vést k posílení konkurenceschopnosti vůči české internetové jedničce, kterou je Seznam.cz.
Přechod Atlasu pod doménu Centrum.cz by časem mohl ohrozit pozici Seznamu. Ten dosáhl v prosinci 4,431 milionu reálných uživatelů a téměř 1,9 miliardy zhlédnutých stránek. V případě reálných uživatelů je kumulovaná síla Centra a Atlasu o 234 tisíc uživatelů vyšší, ale to pouze teoreticky. Ve skutečnosti totiž může řada uživatelů navštěvovat Centrum i Atlas. Počet zhlédnutých stránek těchto dvou portálů dosahoval v prosinci pouze 504 milionů, což je jen o něco více než čtvrtina u Seznamu.
Nárůst uživatelů nebude drastický
"Spojením Centra a Atlasu by se zvýšil počet uživatelů nástupnického subjektu, i když nijak drasticky. Značný překryv by proto mohl přidat fúzovanému portálu něco okolo půl milionu reálných uživatelů měsíčně," řekl Martin Schreier, který má v týdeníku Marketing & Media na starosti oblast internetu.
Řadu služeb, jako je vyhledávání nebo e-mailová schránka, nabízejí oba portály. Pokud budou chtít jejich majitelé ušetřit, dojde i k vyššímu propojení služeb. Jelikož je součástí Centra on-line deník Aktuálně.cz, nemusí například pokračovat spolupráce Atlasu s vydavatelstvím Vltava-Labe-Press. To dodává portálu od loňského roku domácí a zahraniční zpravodajství.
Pokud ke spojení dojde, dostane podle šéfredaktora odborného serveru Lupa.cz Aleše Miklíka Seznam silnějšího soupeře, byť bude mít stále velký náskok. Důležité podle něj bude, jakou strategii nový vlastník použije při slučování často vzájemně konkurenčních služeb. "Z dlouhodobého hlediska může být výsledkem menší nabídka pro uživatele, z krátkodobého pohledu však spojený subjekt bude těžit ze silnější vyjednávací pozice u mediálních agentur," dodal.
Šéf a většinový vlastník Seznamu Ivo Lukačovič již dříve uvedl, že za konkurenta i v případě spojení Centra a Atlasu považuje spíše americký Google, který do Česka vstoupil na podzim roku 2006. Podíl Googlu na vyhledávání mezi českými uživateli rychle roste a loni ve třetím čtvrtletí se pohyboval kolem 29 procent. Podíl Centra a Atlasu dohromady byl kolem pěti procent.
Podle výzkumu AdMonitoring, který vyhodnocuje objem plošné inzerce v ceníkových cenách, jež portály prodaly zadavatelům, umístil Centrum.cz v prosinci reklamu za 40 milionů a Atlas.cz za asi 10,2 milionu korun. V případě serveru Seznam.cz jako lídra trhu, který prodává také Novinky.cz, to bylo 71,5 milionu Kč. „Obchodně je spolupráce Centra a Atlasu zatím velká neznámá, ovšem příjmy z reklamy by se dvojice měla nepatrně přiblížit dominujícímu Seznamu a udržet si bezpečný odstup od iDnes," doplnil Schreier.
Atlas.cz vznikl v roce 1997. Od roku 1999 provozuje server stejnojmenná firma, jejímž majoritním akcionářem se stal o dva roky později II. EPIC Holding. Majitelé Centrum.cz jednali o koupi Atlasu již v minulosti. Mezi dalšími zájemci byly například skupina Mafra či společnost CME, která provozuje televizi Nova.
Foto: archiv Týdne, Profimedia, Atlas.cz
