Celkové reálné tržby z reklamy loni vzrostly zhruba o desetinu na přibližně 150 miliard korun. Na tržbách se srovnatelným dílem podílely reálné příjmy z mediální inzerce a nemediální reklamy. Uvedli to zástupci Asociace komunikačních agentur na setkání s novináři.
Reklamní trh loni ovlivnil volební zákon s novými pravidly a finančními limity, vyjmutí spotřebitelských soutěží z regulace komerčního hazardu a také spor o venkovní reklamu u dálnic a silnic I. třídy. Pro majitele billboardů to neznamenalo velký výpadek příjmů, ale projevilo se to u sněmovních a prezidentských voleb, kde jsou billboardy hlavním nosičem.
Výdaje na reklamu v médiích v ceníkových cenách podle odhadu společnosti Nielsen Admosphere překročily 100 miliard korun. Reálné příjmy z reklamy byly výrazně nižší. Největší podíl nadále drží inzerce v televizích, která meziročně stoupla o 13 procent na 48,1 miliardy korun v ceníkových cenách. Reklama v tisku stoupla o 2,9 procenta na 19,3 miliardy korun. Přesný údaj za internet bude známý v únoru.
V nemediální reklamě rostly hlavně výdaje do spotřebitelských soutěží. Největší část příjmů připadala na on-line a mobilní podporu prodeje, následují spotřebitelské akce, přímý marketing a produkce pro mediální kanály.
Ceny služeb komunikačních agentur loni vzrostly v průměru o 20 procent a stejným tempem rostly i jejich personální náklady. Je to zhruba dvojnásobek toho, co reklamní agentury na začátku minulého roku odhadovaly. Na trhu je stále nedostatek zkušených reklamních specialistů a tak reklamní agentury hledají pracovníky v zahraničí.
"Letos nás čeká růst, kvantitativní i kvalitativní. Ekonomice se daří a reklama bude součástí exportu České republiky. Z ČR se řídí a obsluhuje komunikace mnoha značek v zahraničí," uvedl prezident AKA Jan Binar.
Letos reklamní trh ovlivní nařízení GDPR, stejně jako přílepek k zákonu o léčivech, který činí média odpovědná za obsah reklamy na léky.
