Konec velkých žní
Svatý Valentýn sice zvýšil tržby, ale už netáhne jako dřív

Včerejší svátek svatého Valentýna byl pro řadu tuzemských obchodníků z pohledu tržeb úspěšným dnem. Někteří prodejci dokonce hlásí prodeje na úrovni „předkrizového" jara 2008. Zbylí obchodníci však podle svých slov skončili jen "mírně nad průměrem". Odborníci k tomu říkají: valentýnský svátek už není takovým magnetem, co býval.

„Zájem o naše zboží byl extrémní," uvedl pro on-line deník TÝDEN.CZ Miloš Winkler, který provozuje zásilkovou společnost eKytky a provozuje i "kamenný" obchod s květinami. Podle něj se prodeje vyrovnaly předkrizovým časům. "Hodně se prodávaly růže, nicméně módním hitem jsou tulipány. Je to moderní, krásná kytka. Prodali jsme jich opravdu veliké množství," dodal.

Na rozdíl od prodejců květin obchodníci s jiným sortimentem hodnotí objem prodaného zboží o poznání méně pompézně. "Pamatuji mnohem lepší roky. Podle mne svatý Valentýn už lidi tolik netáhne. I když musím připustit, že se na konci minulého týdne a v pondělí v souvislosti se svátkem prodalo asi o deset procent více zboží než v jiné dny," uvedla majitelka dvou pražských cukráren, která si nepřála uvést své jméno.

Vyprchání nadšení z valentýnského svátku má své zajímavé vysvětlení. Odborníci na společenské dění a trendy v nakupování potvrzují skutečnost, že pro obchodníky už není svátek všech zamilovaných takový magnet jako v minulosti, ale zaměřují se více na jiný svátek - Mezinárodní den žen. Jinými slovy: do propagace Valentýna tolik neinvestují. Vědí, že čím dál větší skupinu lidí totiž tento svátek neoslovuje, protože jej považuje pouze za obchodní trik.

„Za komunistického režimu byl Mezinárodní den žen pompézně oslavován. Po roce 1989 nakrátko zmizel z kalendářů i z povědomí lidí. Nahradil ho Den matek a svatý Valentýn. Obchodníci svatého Valentýna využili pro komerční prodej a marketing. V současné době ale tento tah přestává fungovat," popisuje Eva Fruhwirtová z agentury Commservis.com, která se zabývá společenskými průzkumy a zkoumáním aktuálních trendů.

Loňské průzkumy ukázaly, že malí a střední prodejci květin zaznamenali daleko větší tržby v březnu před svátkem MDŽ než před únorovým svátkem sv. Valentýna. „Letos provádíme stejný výzkum, ale už teď můžeme odhadnout, že výsledky budou velmi podobné jako vloni, spíše se ještě zvýší prodej dárkových předmětů před oslavou Mezinárodního dne žen," uzavřela Fruhwirtová.