Za drahotu značkového zboží může <span>"východní přirážka"</span>

Ekonomika
24. 8. 2010 08:30
Za drahotu značkového zboží může &quot;východní přirážka&quot;.
Za drahotu značkového zboží může &quot;východní přirážka&quot;.

Za drahotu značkového zboží může Obchodníci v Česku nasazují vysoké ceny značkového zboží zejména kvůli hladu tuzemských zákazníků po zahraničních výrobcích.

V Česku totiž ještě nebyla nasycena postsocialistická touha po lesku západního zboží. "Čím dále na východ, tím je značkové zboží dražší a největší hlad po něm je v Rusku," říká Petra Průšová z agentury Millward Brown, která se zabývá výzkumem trhu.

Značkové zboží je v Česku dražší i proto, že mnohé značky, které jsou v západních zemích určené pro střední třídu, jsou v tuzemsku vnímány jako luxusní. Jde například o značky Tommy Hilfiger, Hugo Boss, Lacoste, Zara nebo L'Oreal.

Zdejší obchodníci nasazují vyšší ceny i kvůli menší konkurenci a často se vyšší ceny snaží "svést" na relativně menší kupní sílu v České republice. "Móda bude levnější, až za ni budou Češi víc utrácet," argumentuje například Petr Hendrych, majitel firmy Pietro Filipi, která vyrábí oblečení.

Obrovské rozdíly

Předraženost značkového zboží v Česku vynikne zvláště při srovnání s Německem, Itálií nebo Francií. Zatímco v prodejně značky Tommy Hilfiger ve Vodičkově ulici v Praze nabízejí džíny "Rogaro Regular" za 4 250 korun, obchod Denim v drážďanském nákupním centru Elbepark je prodává za baťovských 99,90 eur, což je zhruba 2 490 korun. Jde tedy o rozdíl téměř 1 800 korun za kus.

ČTĚTE TAKÉ: Kvůli neúrodě obilí hrozí zdražení chleba i piva

Češi si zarážejících rozdílů mezi cenami mnoha druhů zboží v západních zemích a v tuzemsku už všimli, a někteří proto raději nakupují v zahraničí. "U mě to jsou hlavně kabelky a boty, vozím je z Milána a Paříže," vypráví manažerka pracující ve vztazích s veřejností Diana Mužíková. Nejvýhodněji nakoupila značkové sluneční brýle Roberto Cavalli v Miláně, které byly o dva tisíce korun levnější než v Praze (kde stály šest tisíc korun).

Pravidlem jsou v Česku vyšší ceny elektroniky, počítačů či fotoaparátů. Mnozí domorodci raději už na nákupy v kamenných obchodech rezignovali a pořizují si věci skoro výhradně přes internet. A to včetně módního oblečení, které si v českých obchodech jen vyzkoušejí a poté usednou k počítači.

Celý článek najdete v časopisu TÝDEN, který je právě v prodeji na stáncích.

Ilustrační foto: Lucie Pařízková

Další čtení

Inflace v Turecku v červnu zvolnila na 35,1 procenta, zůstává nejvyšší v Evropě

Ekonomika
4. 7. 2025

Majetkový úřad prodal bývalé sídlo ÚSTR v Praze na Žižkově za 387 milionů korun

Ekonomika
3. 7. 2025
ilustrační foto

Cestování je hit. Do patnácti let se ztrojnásobí, říká průzkum

Ekonomika
2. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ