Na internetu přibývá reklama rychleji než v ostatních médiích. V minulém roce se na českých serverech objevil rekordní objem inzerce. Její hodnota přesáhla 5,085 miliardy Kč.
Oproti roku 2007 se jednalo o velmi dynamický nárůst, objem reklamy se zvýšil o 47,7 procenta. Podle zjištěných dat se toto množství bude nadále zvyšovat. V roce 2009 by však mělo být tempo růstu pozvolnější, přibližně desetiprocentní. „Navzdory hospodářskému poklesu se bude objem internetové reklamy nadále zvyšovat," uvádí Sekce vydavatelů internetových titulů (SVIT) ve své tiskové zprávě.
Právě tato společnost se průzkumu internetové propagace zhostila. Zpracování dotazníků a následný odhad vývoje trhu internetové reklamy zajistila společnost PricewaterhouseCoopers.
„Jednotkou, která údaje v rámci průzkumu SVIT poskytuje, nejsou servery jako takové, ale firmy, které servery provozují. Právě tyto firmy totiž sledují údaje o realizovaných reklamních objemech. Provozovatel může představovat i více než deset jednotlivých serverů. Prakticky každý z účastníků průzkumu představuje více serverů," řekl Jan Pochman pro on-line deník TÝDEN.cz. Na otázku, zda může uvést některé konkrétní provozovatele, odpověděl: „Nemáme oprávnění jména účastníků průzkumu zveřejnit, proto nejsou v tiskové zprávě jmenovitě uvedeni."
Výzkumu se zúčastnili rozmanití respondenti
PricewaterhouseCoopers zařadila do výsledku i údaje o dalších provozovatelích, kteří se výzkumu neúčastnili. Údaje čerpala z veřejně publikovaných údajů a zpráv, dále pak z dat monitoringu internetové reklamy AdMonitoring.
„Tak se povedlo, že do konečného odhadu PwC byly zahrnuty údaje o asi 85 % objemu trhu. Průzkumu se zúčastnili jak provozovatelé, kteří realizují největší objemy internetové reklamy, tak i provozovatelé menší. Tato rozmanitost dala při zpracování výsledků možnost všestrannějšího posouzení a zpracování získaných údajů," dodal pro on-line deník TÝDEN.cz Pochman.
ČTĚTE TAKÉ: Výdaje na reklamu klesnou o sedm procent, říká odhad
Autoři průzkumu pracovali s údaji o „plošné" reklamě realizované na reklamních pozicích, kromě toho vzali v úvahu i další formy internetové reklamy. Mezi ně patří například umístění v katalozích, řádková a textová inzerce, přednostní výpisy, klíčová slova, systémy na bázi platby za klik a další.
Na tyto formy propagace se autoři zaměřili proto, že se jejich role v poslední době zvyšuje. Podle tiskové zprávy jendotlivé způsoby reklamy stále více srůstají.
Celkový objem nebannerové reklamy meziročně narostl o 28,2 procenta na 1,906 Kč. Zbylých 3,179 miliardy Kč tvoří příjem z bannerové inzerce, která narostla o 62,6 procent.
Foto: http://www.31x88.com/
