Celosvětové výdaje na reklamu v letošním roce kvůli ekonomickým problémům klesnou o 6,9 procenta (na 453 miliard dolarů, tedy zhruba devět bilionů Kč), předpověděla dnes mediální společnost ZenithOptimedia. Nárůst by měly zaznamenat pouze výdaje na internetovou reklamu, naopak u novinové reklamy by měl pokles dosáhnout dokonce dvanácti procent.
Nejvýraznější regionální pokles vykáže podle prognózy střední a východní Evropa. Společnost ZenithOptimedia ještě v prosinci očekávala, že trh s reklamou bude v letošním roce stagnovat. "Od zveřejnění naší poslední prognózy se situace na světovém trhu výrazně zhoršila," uvedla firma. Dodala však, že v příštím roce by mohly výdaje na reklamu oživit.
Výdaje na televizní reklamu letos podle prognózy klesnou o 5,5 procenta a výdaje na novinovou dokonce o 12 procent. Výdaje na reklamu na internetu by se však měly zvýšit o 8,6 procenta. Tempo jejich růstu by tak nicméně zpomalilo z loňských 20,9 procenta, napsala agentura Reuters.
V Severní Americe, která je největším trhem s reklamou na světě, očekává ZenithOptimedia pokles výdajů o 8,3 procenta na 166 miliard dolarů. Ve střední a východní Evropě by se měly výdaje propadnout dokonce o 13,9 procenta kvůli nižšímu kurzu místních měn a horším dlouhodobým vyhlídkám některých trhů.
Foto: Profimedia
