Důraz na značkové výrobky je mezi českými spotřebiteli nižší než v zahraničí. Názor, že je lepší kupovat výrobky známých značek, protože se člověk může spolehnout na jejich kvalitu, zastává čtyřicet pět procent Čechů. V zahraničí je to v průměru šedesát jedna procent lidí. Tuzemští spotřebitelé také výrazně méně vyhledávají novinky mezi výrobky a službami. Vyplývá to z průzkumu Consumer Life / Cunsumer Values společnosti GfK v 27 zemích světa.
Před důležitým nákupem tráví ve světě čas vyhledáváním informací o značkách šedesát dva procent lidí, v České republice je tomu tak u třiceti šesti procent osob. "I když je toto procento nižší v porovnání se světem, i tak v Česku mírně převládá podíl hledajících informace nad těmi, kteří si informace o značkách dopředu nezjišťují (dvaatřicet procent)," uvádí autoři průzkumu.
Zatímco ve světě je podíl mužů a žen mapujících si trh před důležitým nákupem přibližně stejný, v Česku si dopředu informace o značkách vyhledávají o něco více muži (třicet osm procent) než ženy (třicet tři procent).
Zatímco ve dvaceti sedmi zemích světa, kde průzkum proběhl, vyhledává novinky mezi výrobky a službami vždy více než polovina lidí (padesát tři procent), Češi jsou v tomto směru méně proaktivní a novinky vyhledává jen 29 procent z nich. Rozdíly v zájmu o novinky jsou mezi ženami a muži jen velmi malé. "Spíše než novinky Češi od výrobků očekávají originalitu a potěšení, a to i v případě běžných výrobků (šestatřicet procent), podíl osob se stejným postojem je ve světě opět vyšší (53 procent)," uvádí GfK.
Když si lidé oblíbí nějaký výrobek či službu, pak více než polovina spotřebitelů ve světě a 38 procent obyvatel Česka se snaží o těchto produktech a službách informovat druhé.
Průzkum ukázal, že lidé preferují méně produktů v nabídce, padesát šest procent dotázaných souhlasí s tím, že mají-li menší počet produktů v nabídce, snadněji se pak rozhodují při výběru zboží a jeho nákupu. V Česku tento názor zastává o něco méně než polovina osob, negativně se k němu staví pětina Čechů.
Jednoduchost je pro lidi důležitá i v případě uživatelských vlastností výrobků a služeb. Pokud je produkt uživatelsky příliš složitý, ztrácí o něj zájem šestapadesát procent lidí ve světě. Stejný názor převládá i mezi Čechy. Větší nechuť k uživatelsky složitým výrobkům přitom projevují jak ve světě, tak v Čechách ženy než muži.
Průzkum byl proveden loni mezi třiceti tisíci respondenty staršími patnácti let ve dvaceti sedmi zemích.
