Fotbalové mistrovství světa letos posílí globální reklamní investice odhadem asi o 1,5 miliardy amerických dolarů (asi 30 miliard Kč). Ačkoli největší prospěch to přinese televizi, zadavatelé vynaloží více peněz na internetovou reklamu. Na sociálních médiích pak inzerenti budou aktivnější než během jakékoli jiné sportovní události v historii. Ve své nejnovější studii to předpovídá agentura ZenithOptimedia.
Fotbalový šampionát, který se právě v těchto dnech koná v Brazílii, pomůže v roce 2014 celosvětovému reklamnímu trhu růst o 5,4 %. Největší dopad bude mít podle studie ZenithOptimedia šampionát v Latinské Americe, kde se letos investice do reklamního trhu zvýší až o 500 milionů dolarů. V západní Evropě pak očekává růst reklamních investic o 300 milionů dolarů.
"Mistrovství světa je pro inzerenty skvělou příležitostí, jak zapůsobit na náruživé a silně zainteresované publikum po celém světě," uvedl globální ředitel agentury ZenithOptimedia Steve King, podle kterého budou na letošním MS inzerenti využívat víc než kdy dřív digitálních médií. "V nejbližších letech bude internetová reklama doplňovat schopnost televize budovat značku ještě výraznější měrou," dodává King.
Globální reklamní trh se má zvyšovat i během následujících dvou let - v roce 2015 dosáhne podle předpovědi růstu o 5,7 % a v roce 2016 o 6,1 %. Potáhne ho pokračující hospodářské zotavování, mimo jiné konečně také v eurozóně.
Mobilní reklama roste
Hlavním tahounem růstu reklamních investic bude mobilní reklama. Studie předpovídá, že v letech 2013 až 2016 poroste v průměru ročně o 49 %, a to díky stále většímu množství chytrých telefonů a tabletů a následné explozi mobilního vyhledávání a konzumace médií. V letech 2013 až 2016 pak bude mít mobilní reklama 38% podíl na všech nových výdajích na reklamu. Až za ní budou následovat televizní reklama (představující 31 % nových reklamních investic) a internetová reklama pro stolní počítače (30 %).
"V České republice očekáváme pro letošní rok růst reklamních investic řádově o 3,6 %, nadále bude posilovat internet, který bude v letošním roce činit již 28 % z celkových reklamních investic, televize pak 36 %, i nadále očekáváme pokles u tisku, a to řádově o více než 6 %," uvedl Tomáš Varga, generální ředitel ZenithOptimedia Prague.
