V Česku bude stejně jako ve většině ostatních zemích světa letos pod vánočním stromečkem znát, že ekonomická krize pomalu končí. Nadílka bude bohatší než v minulých letech. Hitem letošních Vánoc ve vyspělých státech budou zřejmě chytré telefony, tablety či herní konzole. V oblibě jsou také dárkové poukazy. Dárky se stále častěji prodávají přes internet.
Čeští obchodníci jsou při hodnocení letošních předvánočních tržeb, které loni nepříznivě poznamenala hospodářská krize, zatím mírně optimističtí. Některé obchodní řetězce letos evidují mírně vyšší tržby a odbyt se snaží povzbudit i předvánočními výprodeji.
Mluvčí Tesco Stores ČR Eva Karasová řekla, že minulý víkend do tuzemských prodejen Tesco přišlo za nákupy o 40 procent více zákazníků než v běžném víkendu. Víkendové tržby obchodů Tesco při meziročním srovnání stouply o pět procent.
Němci chtějí elektroniku, Belgičané si půjčují
Německé ekonomice se letos daří a podle tamního svazu maloobchodu (HDE) je to znát i na předvánočním prodeji. Zisky z něj tradičně tvoří pětinu celoročních tržeb obchodníků v Německu a ti letos počítají, že jejich obrat před Vánocemi vzroste proti loňskému roku o 2,5 procenta. Pod stromečkem najde tento rok mnoho Němců elektroniku. "Hodně z nich se bude radovat ze smartphonů, počítačových tabletů, minikamer a hracích konzolí," prozradil HDE, o jaké zboží je největší zájem. Chybět nebudou ani klasické hračky jako "němečtí igráčci" Playmobil, stavebnice Lego nebo panenky.
U Belgičanů a jejich vánočního nakupování jsou podle různých průzkumů stále cítit dopady hospodářské krize, ač proti předchozím dvěma rokům už o něco méně. Domácnost letos za dárky průměrně vydá kolem 570 eur (přes čtrnáct tisíc korun), což by představovalo meziroční pokles o 1,7 procenta. Belgičané ale kvůli Vánocům nemají problém se i zadlužit. Společnost Cofidis, která poskytuje úvěry, na konci roku zaznamenala nárůst žádostí zhruba o pětinu proti předcházejícím obdobím.
Rakousko je z krize venku
Ani Poláci nehodlají na Vánocích šetřit. Průměrná polská rodina letos za vánoční svátky utratí asi 445 eur (přibližně jedenáct tisíc korun) na domácnost. Loni na dárky, jídlo a vánoční večírky plánovali vydat 375 eur. Mezi oblíbené vánoční dárky v Polsku patří kosmetické balíčky, oblečení, sladkosti, bižuterie, knížky a samozřejmě hračky.
Lépe situovaní lidé svým blízkým nadělí i elektroniku, podobně jako v minulých letech mnoho Poláků pod vánočním stromečkem najde nový mobilní telefon, notebook nebo televizor.
Rakušané se podle průzkumu agentury GfK chystají letos v průměru vydat za vánoční dárky 396 eur (necelých 10 tisíc korun). Nejvíc pořizují hračky, knihy, předplatné časopisů a dárkové poukazy. Na seznamu kupovaných věcí pak následuje oblečení, boty, kožené zboží a dárkové poukazy. Ty dává v alpské republice každý čtvrtý.
To, že Rakousko má už hospodářskou krizi za sebou, dokazují podle Very Graslové z GfK i dárky. "Trend směřuje k luxusnímu a zábavnímu zboží, ať jsou to drahé kabelky pro manželku či elektronické hračky pro potomky. Lidé se rozmazlují, hrůza z krize je pryč," uvedla Graslová.
Americké Vánoce ve znamení elektroniky
Hitem letošních Vánoc se ve Spojených státech zřejmě stane tablet iPad od společnosti Apple, který se nedávno začal oficiálně prodávat i v Česku. Podle časopisu Esquire tak zřejmě zastíní i loňský trhák, jímž byla elektronická čtečka knih Kindle od firmy Amazon. O ní je ale i tak před Vánocemi v USA dostatečně velký zájem. Amazon dokonce Kindle v tomto období přestal dodávat do světa, aby zvládal vyhovět poptávce ve Spojených státech.
Velmi dobře se v USA prodává také nové pohybové ovládání her Kinect pro konzoli Xbox od společnosti Microsoft. Mezi hračkami by podle firmy Toys R Us měly dominovat měkké barevné figurky Squinkies od společnosti Blip Toys, jež slouží také jako násada na tužky a lze je sbírat. Zájem se očekává i o barevné plyšové figurky vydávající po stisknutí zvuky Sing-a-ma-jings od Mattelu či plyšová zvířátka Pillow Pets, která lze použít jako polštář.
Pod jolkou budou spíš peníze
Peníze jsou dárkem, který by pod stromečkem nejraději viděla většina Rusů, popřípadě by se spokojila i se zájezdem do ciziny nebo notebookem. Ale přání nejspíše zůstane nevyslyšeno. Oslovení v průzkumech se chystají obdarovat své blízké nejčastěji kosmetikou a sladkostmi, což jsou tradiční hity ruského trhu. Nechybějí však ani inovace. Odhaduje se, že trh dárkových poukázek, dosud nepříliš transparentní, ročně dosahuje 50 až 100 milionů dolarů.
Na novoroční oslavy, které v Rusku sehrávají roli našich Vánoc, se Rusové podle průzkumu agentury Deloitte chystají na domácnost utratit 15 785 rublů (asi 9600 korun), což je nepatrně více než během loňské krize. Obchodníci však věří, že ankety se mýlí a tržby budou vyšší o desetinu až pětinu, i když předkrizové úrovně zdaleka nedosáhnou.
Na Slovensku si podle průzkumů veřejného mínění lidé přejí pod vánoční stromek tradičně hlavně oblečení, parfémy, běžnou kosmetiku či knihy. Elektroniku upřednostňují zejména mladí lidé, starší generaci by potěšily vitamíny. Rozdíly jsou i mezi pohlavími, muži podle ankety společnosti TNS upřednostňují sportovní oblečení, potřeby pro kutily a počítače, něžnější pohlaví potěší také klenoty a hodinky. Stoupající oblibě se tu těší nákupy přes internet, elektronické obchodní domy rovněž slouží na srovnání cen produktů.
