Mattel poražen
Díky celovečernímu filmu se Lego stalo hračkářskou jedničkou

Zisk i tržby dánského výrobce hraček Lego v letošním prvním pololetí stouply o více než desetinu, čímž předstihl dosavadní světovou jedničku v oboru, Mattel. Hospodářské výsledky Lega výrazně podpořil úspěch animovaného filmu Lego příběh.

Čistý zisk se zvýšil o 14 procent na 2,7 miliardy dánských korun (deset miliard Kč). Tržby vzrostly o 11 procent na 11,5 miliardy dánských korun (téměř 43 miliard Kč).

Ačkoliv globální trh hraček na tom není nijak dobře, Lego v posledních letech stále roste. "Geograficky byl náš růst rovnoměrně rozmístěn," řekl agentuře Bloomberg finanční ředitel John Goodwin. "Měli jsme dvouciferný růst ve všech třech regionech: Americe, Evropě i Asii."

Před rokem předstihlo Lego společnost Hasbro, k jehož vlajkovým lodím patří třeba roboti Transformers nebo My Little Pony, ale též množství deskových her, a stalo se druhým největším výrobcem hraček. Nyní předhonilo i jedničku Mattel, který vyrábí například panenky Barbie či autíčka Matchbox a Hot Wheels. Ten naopak za pololetí hlásí sedmiprocentní propad tržeb. Čísla za celý rok ovšem ještě budou vypadat jinak, Mattelu se obvykle daří lépe o Vánocích, což je nejdůležitější část roku.

"Výrobky spojené s filmem Lego příběh výrazně podpořily naše tržby v první polovině roku 2014," dodal Goodwin. Upozornil, že tato podpora by mohla pokračovat také ve druhé polovině roku, kdy se film objeví na DVD. A v plánu je ještě několik stavebnic s filmovými scénami, které se ještě na pulty nedostaly.

Již delší dobu Lego sází na spolupráci s Hollywoodem či slavnými komiksovými světy, jednou z nejpočetnějších sérií stavebnic jsou Hvězdné války, které se v kostičkovém provedení poprvé objevily před 15 lety (více čtěte ZDE). Kromě toho na podporu jiných svých původních řad Lego přišlo i s několika vlastními seriály, například Ninjago, Chima a také Friends pro dívky. A kromě filmů a seriálů také vzniklo několik videoher, které do digitálního Lego světa převedly třeba Batmana, Indiana Jonese nebo Harryho Pottera. Lego příběh je nicméně krokem ještě dál, v kinech zaznamenal solidní úspěch a zisky k pěti stům milionů dolarů, což jej za rok 2014 zatím řadí na 11. místo.  Recenzi on-line deníku TÝDEN.CZ si můžete přečíst ZDE.

Společnost Lego vznikla v roce 1932 jako výrobce dřevěných hraček. Celosvětově ji proslavily až stavebnice z umělohmotných kostiček. Firma od roku 2000 vyrábí hračky rovněž na Kladně.

Lego nyní investuje 1,73 miliardy korun do rozšíření kladenského závodu, ve kterém tak vznikne 600 nových pracovních míst. Firma projekt zahájila loni na podzim, na konci letošního května pro ni vláda schválila investiční pobídku zhruba 46 milionů korun.