Známá značka Kleenex, která vyrábí jednorázové papírové kapesníky, mění název svého speciálního balení "Mansize" neboli "mužská velikost" na obecnější "Extra Large", tedy "extra velký". Společnost tak reaguje na stížnosti zákazníků, že původní název byl příliš sexistický. Informoval o tom server The Guardian.
"Zdravím Kleenex. Můj čtyřletý syn se mě dnes zeptal, co tu je napsáno. Pak se zeptal, proč se to nazývá jako mužská velikost? ‚Mohou to holky, kluci a maminky používat?' Nejprve jsem mu odpověděla, že nevím, a vzápětí, že ano, samozřejmě. Navrhuje, abyste to nazývali jako velmi velké kapesníky. Je rok 2018," napsala na twitteru s přiloženou fotografií kontroverzního balení jedna britská uživatelka, která se živí marketingem.
Hi @Kleenex_UK. My 4yo son asked me what was written here. Then he asked, why are they called mansize? Can girls, boys & mummies use them? I said: I don't know & yes of course. He suggests you should call them "very large tissues". It is 2018 pic.twitter.com/SeOg32RsDV
- Lisa Hancox (@LisaMHancox) 10. října 2018
A ve své výzvě vůči Kleenexu nebyla sama. Na sociálních sítích takhle kosmetickou společnost oslovilo více lidí. Přitom firma, jež byla založena už ve dvacátých letech minulého století, prodává mužskou velikost ubrousků už po několik desetiletí, konkrétně od roku 1956.
"Kapesníky Kleenex mužské velikosti jsou v obchodech už po 60 let. Značka je charakteristická pro svou větší velikost kapesníků, které jsou hebké a odolné. Byly vyrobeny v době, kdy byly ještě velmi populární velké látkové kapesníky a Kleenex tehdy nabídl jedinečnou alternativu. Dodnes se jedná o jeden z našich nejpopulárnějších produktů. Přes 3,4 milionu lidí si každoročně tyto kapesníky koupí," obhajovala produkt pro The Guardian mluvčí společnosti Kimberly-Clark, pod níž Kleenex spadá.
"Vždy jsme našim zákazníkům vděční, když si najdou čas na to, aby nám mohli říct, jak naše produkty můžeme vylepšit, a všechny návrhy pečlivě zvažujeme. Díky nedávné zpětné vazbě nyní přejmenujeme Kleenex Mansize na Kleenex Extra Large," dodala vzápětí mluvčí. Společnost se tedy rozhodla dát na argumenty veřejnosti, že "dnešní svět se mění" a že Kleenex by neměl z pohledu genderové vyváženosti zůstat stereotypní.
