Království hamburgerů
McDonald’s: velká recese mu chutná

Globální ekonomická krize smetla vlády a režimy, z milionů nadělala lidi bez práce a naděje a z politiků, hledajících východisko, vymodelovala komické panáky drmolící bezcenné nesmysly. Ve všeobecné bídě všeho druhu za sebou ale nechává i ostrůvky naprosté spokojenosti. Extremisté i blouznivci všeho druhu - ti všichni na krizi vydělávají jako ve splněném růžovém snu. A společně s nimi, světe div se, globální karbanátkové impérium.

Někteří z vítězů velké recese nepřekvapí. Extremisté, Hollywood, korporace - čekal snad někdo něco jiného? V některých věcech se historie opravdu opakuje, a za to jí budiž dík, protože tenhle její sklon zůstává v posledních měsících jednou z mála jistých věcí. Zkušenosti z krize, která svět postihla ve třicátých letech minulého století, ale nemůžeme uplatňovat plošně. Prožíváme dobu, jejíž dynamika je nevyzpytatelná, usoudil ctihodný magazín Foreign Policy. Jak jinak si vysvětlit, že společností, která na krizi v mnoha ohledech vydělala nejvíc, se stala síť rychlého občerstvení McDonald's?

McŠidítko menu

McDonaldova světová karbanátkárna patří v seznamu vítězů velké recese k těm překvapivým. Vždyť to není tak dlouho, kdy leccos nasvědčovalo tomu, že McDonald's pošle do kopru kaloricky těžkotonážní dokument Super Size Me, popisující dosti otřesné následky, které pojídání globálního rychlého občerstvení má. To bylo v roce 2004 a image společnosti byla taková, že by si od ní pes hamburger nevzal.

Místo toho teď McDonald's oznamuje, že v roce 2013 otevře sedm set nových prodejen. Bývaly časy, kdy se hněv antiglobalistů zaměřoval právě na McDonald's coby viditelný symbol zlého imperialistického kapitalismu. Prosklené výlohy bývaly prvními oběťmi. I to se změnilo: "Je dost těžké nenávidět společnost, která ročně vytváří milion pracovních míst, krize nekrize," konstatoval Frederick Kaufman ve vydání Foreign Policy věnovaném vítězům recese.

K dosavadním 33 500 provozoven ve 119 státech světa tedy konstantně přibývají nové a hladové oběti ekonomického sešupu v nich zajídají a zapíjejí své životní trable s narůstající chutí. Okolo McDonald's se neodehrává humbuk, jaký halí každý čin takového Applu. Křivka zaznamenávající růst společnosti a její hodnoty v čase ovšem vytrvale míří vzhůru. Počínaje vypuknutím ekonomické krize v roce 2008 připomíná hokejku ohnutou k výšinám.

Pokračování článku, jehož autorem je Ondřej Fér, si přečtěte ZDE
Text vznikl ve spolupráci s webem www.finmag.cz