Dva soukromé investiční fondy, které se dohodly na převzetí italské ztrátové oděvní firmy Stefanel, plánují obnovit značku a do pěti let ji prodat. Uvedla to agentura Reuters s odvoláním na zdroj z jednoho z fondů. Stefanel se koncem března dohodl, že podíl 75 procent prodá firmám Oxy Capital a Attestor Capital výměnou za okamžitou finanční injekci deset milionů eur (266 milionů korun), která mu umožnila vyhnout se bankrotu.
Noví majitelé hodlají změnit marketingovou strategii italské skupiny a změřit ji spíše než na mladé zákazníky na věkovou skupinu mezi 35 až 50 lety. To je vyšší věková skupina, než na kterou se zaměřují Benetton a Zara, řekl zdroj z Oxy Capital.
"Jedním z problémů Stefanelu bylo, že příliš zvýšil svůj cíl, tlačil se do luxusu, aniž by to samé dělal u nabízené kvality, a proto ztrácel zákazníky," řekl zdroj. Oxy a Attestro také chtějí snížit počet obchodů Stefanelu a prodávat více přes obchody třetích stran, jako jsou obchodní domy.
Módní skupina nahromadila za poslední dekádu ztrátu více než 170 milionů eur (4,5 miliardy Kč) kvůli silné konkurenci ze strany značek jako H&M a Zara.
Oxy a Attestor očekávají dokončení akvizice do léta. Nejprve musí získat povolení od italského antimonopolního úřadu a soudu, který se zabývá bankrotem. V příštích třech až šesti měsících jmenují nového generálního ředitele. Stefanel by měl také obdržet dalších 15 milionů eur od věřitelských bank a obou fondů.
Nový podnikatelský model by také mohl způsobit přesun výroby z Číny do Itálie, Turecka a Rumunska, dodal zdroj.
