Odvětví, které letos porazilo krizi II: vitaminy

"Do deseti let přijde totální zhroucení nejen trhů, ale i zadlužených vlád," řekl nedávno TÝDNU Marc Faber, globální investiční guru, finančník, jenž předpověděl ekonomické krachy v letech 1987 i 2000 a vlastně i příchod aktuální finanční krize.

Jedna z vlád, k nimž je Faber nejvíce kritický, ta americká, však koncem října prohlásila recesi v USA za skončenou. Přidržíme-li se její optimistické verze, nelze se nezeptat, kdo je poraženým a kdo naopak vítězem krize a následné téměř dvouleté recese (statisticky začala v prosinci 2007). Poražených je mnoho, najde se ovšem i pár vítězů.

Kromě McDonald's se během krize relativně dařilo i firmám nabízejícím diametrálně odlišný typ produktu, a to - kdo by to byl řekl - prodejcům vitaminů a dalších doplňků zdravé výživy. I kvůli krizi totiž Američané v rámci toho, co sociolog Richard Florida označuje jako Great Reset (Velké přenastavení preferencí), utrácejí méně za drahé a/nebo zdraví škodlivé produkty, tedy například za cigarety, slazené nápoje, kalorické bomby typu muffinů či čokoládových koblih z již zmíněných stravoven Starbucks a tak dále. A ti, pro něž je neúnosné dovolit si během krize zdravotní pojištění, sázejí právě na vitaminy, další doplňky a zdravý životní styl vůbec. V tomto ohledu může být krize v zemi, v níž se rozmohla „epidemie obezity", v jisté míře opravdu očistná.

ČTĚTE TAKÉ: Odvětví, které letos porazilo krizi I: hamburgery

Prodejcům vitamínů - například řetězci Vitamin Shoppe (letos v říjnu vstoupil na burzu, jako první maloobchodní řetězec po skoro dvou letech) - se však daří nejen kvůli Velkému přenastavení, nýbrž i z důvodu stárnutí silných poválečných ročníků, pro něž se zdraví stává naprostou prioritou. „Tak, jako tito lidé zapříčinili bublinu na trhu s marihuanou v šedesátých letech a na trhu s diskotékovými stroboskopy v letech sedmdesátých, přispívají teď vrchovatě k strmému růstu poptávky po vitaminech," uzavírá ekonomický žurnalista Daniel Gross na stránkách magazínu Slate.

Foto: Jan Šilpoch