Tah na dívky vyšel, Lego uchvátilo druhou příčku na trhu hraček

Prodej nové řady stavebnic určených pro dívky pomohl dánské společnosti Lego v pololetí k lepším hospodářským výsledkům. Tržby společnosti stouply o 13 procent na 1,8 miliardy dolarů (35 miliard Kč). Oznámila to ve čtvrtek firma, která má továrnu také ve středočeském Kladně. Lego tak podle zpravodajského serveru BBC předstihlo výrobce hraček Hasbro a stalo se druhým největším výrobcem hraček na světě. Jedničkou na trhu je americký Mattel.

Čistý zisk v pololetí dosáhl 2,381 miliardy dánských korun (8,2 miliardy Kč) oproti 2,02 miliardy DKK ve stejném období loni. Provozní zisk stoupl na 3,2 miliardy DKK (11 miliard Kč) z 2,8 miliardy DKK v loňském prvním pololetí.

Společnost oznámila, že podíl na trhu jí v pololetí stoupl na 8,8 procenta. Výrazně se jí dařilo v Asii, kde jí tržby stouply o 35 procent.

Úspěšné bezmála dva roky má za sebou řada Lega pro dívky Friends, typická jinými postavami, barvami, účesy, zvířátky a důrazem na vztahy mezi lidmi, totiž mezi minifigurkami. Lego už se několikrát snažilo cílit na holky, ale až tento pokus výrazně uspěl.

Pozornost médií zaujaly americké feministky, jež si stěžovaly na genderové stereotypy, a sehnaly desetitisíce podpisů do petice. Přitom si ale nevšimly, že dívky v sérii Friends nejsou jen zvěrolékařkami, kadeřnicemi a cukrářkami, ale věnují se i robotice nebo pilotují letadla.

Žlutá rodinka i nindžové

Firmě pomáhají i stavebnice vycházející z oblíbených filmů jako Hvězdné války, Pán prstenů či s komiksovými superhrdiny. Minulý měsíc firma oznámila novou řadu s postavičkami legendární rodiny Simpsonových.

Úspěšné jsou rovněž série, jež kombinují stavění a sbírání figurek s akčními souboji a karetní hrou - v roce 2011 začalo Ninjago, letos se přidala akční zvířátka v sérii Chima.

"Série Legends of Chima si ve fázi uvádění na trh vedla dobře a už je jedním z největších produktových linií Lega," uvedl Mads Nipper, marketingový ředitel společnosti. "Řada si zvlášť dobře vedla v Asii, kde výrazně napomohla k velkému růstu."

Lego ovládá nejbohatší muž v Dánsku Kjeld Kirk Kristiansen, který je vnukem zakladatele společnosti.

Tržby konkurenčního Mattelu (který vyrábí například panenky Barbie či angličáky Matchbox) se v pololetí meziročně zvýšily o 3,7 procenta na 2,16 miliardy dolarů. Světová trojka Hasbro (od nějž pochází třeba roboti Transformers) vykázala pokles tržeb o více než dvě procenta na 1,43 miliardy USD, napsala agentura Reuters.