Velká cenová válka se v těchto dnech rozpoutala mezi britskými řetězci supermarketů. O co? O prodej velikonočních vajíček.
Kdo si myslí, že tradiční čokoládové pochoutky jsou dětinskou či snad pošetilou součástí jarních svátků, nemá tak úplně pravdu. V Británii se každý rok prodá na 80 milionů kusů velikonočních vajíček a lidé za ně utratí 200 milionů liber. Za takových okolností si málokterý obchodní řetězec dovolí nezapojit se do boje o sladkostíchtivé zákazníky. Vajíčka se o Velikonocích stávají stejně klíčovým artiklem obchodníků jako třeba krocani o Vánocích.
Letošnímu obzvláště silnému konkurenčnímu tlaku předcházel zánik maloobchodního řetězce Woolworths, který v zemi disponoval osmi sty obchody. Tradičně Woolworths zaujímal zhruba 20 procent na trhu. Poté co v listopadu loňského roku ukončil činnost, o díru na trhu se začaly zajímat ostatní řetězce jako Tesco, Asda a J Sainsbury.
Před svým kolapsem objednal Woolworths od svých dodavatelů (Cadbury, Mars, Nestlé) 20 milionů vajíček, z nichž velká část měla být exkluzivně prodávána jen v tomto řetězci. Tyto vajíčka později skoupilo Tesco a nastartovalo tak cenovou válku.
"Velké množství exkluzivních vajíček v našem řetězci nám dovolilo vždy se distancovat od cenové války a drželo tak cenu sladkostí na odpovídající úrovni. Poté, co naše firma zkrachovala, trhu se zmocnila silná deflace," vysvětluje dle britského deníku Telegraph bývalý výkonný ředitel Woolworths.
Zatímco nízká cena čokoládových pochoutek těší spotřebitele, někteří hráči na trhu trpí ztrátami. Vajíčka se v nejrůznějších výhodných akcích prodávají na hranici nákladů a maloobchody a místní obchůdky jsou nuceny snižovat ceny takovou mírou, která je připravuje o jakýkoli zisk z výrobku.
Foto: Heinz-Peter Bader
