Podle reklamních letáků obchodních řetězců nakupuje aspoň jednou týdně už více než polovina českých zákazníků. Letáky při nákupech naopak nepoužívá zhruba desetina lidí. Vyplývá to z výzkumu, který pro společnost Česká distribuční v srpnu letošního roku provedla agentura Focus.
Česká distribuční patří mezi největší tuzemské společnosti v oboru neadresné distribuce, do kterého patří i letáky obchodních řetězců. Michaela Kohutová z České distribuční sdělila, že jednou za dva dny či aspoň jednou týdně podle letáků vybírá zboží v obchodech 47 procent zákazníků. Dalších sedm procent účastníků výzkumu uvedlo, že podle letáků nakupuje denně. Letáky se naopak při nákupech neřídí přibližně 12 procent Čechů.
Zhruba 45 procent tuzemských zákazníků v průzkumu uvedlo, že si na základě informací z reklamního letáku někdy pořídí i zboží, které by jinak nekoupili. Dalších 17 procent lidí takto nakupuje často.
Největší výhodu reklamních letáků vidí spotřebitelé v možnosti získat slevy na produkty, což uvedlo 66 procent účastníků průzkumu. Pětina zákazníků používá leták jako zdroj informací o aktuálně nabízeném zboží v obchodě. Pouze 11 procent lidí v letácích obchodních řetězců nevidí žádné výhody.
Lidé nejčastěji sledují letáky s nabídkou potravin a nápojů. Zaměřují se ale také na drogerii, zboží z hobbymarketů či spotřební elektroniku. Letáky jsou sezonně zaměřené rovněž na hračky či sportovní potřeby. "S očekávaným růstem cen potravin lze předpokládat, že zájem o letáky s tímto sortimentem bude ještě větší," podotkla Kohutová.
Obchodní řetězce ani v době hospodářské krize, kvůli které Češi méně utrácejí a mnohým obchodníkům klesají tržby, nepolevily ve vydávání reklamních letáků. Do českých domácností bylo loni podle výkonného ředitele Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu Tomáše Hájka rozesláno 3,9 miliardy těchto reklamních tiskovin, jimiž zejména obchodníci informují o svých akčních nabídkách a slevách. Stejné množství reklamních letáků bylo v Česku distribuováno i v roce 2009.
Hájek odhadl, že celkové náklady na výrobu letáků a platby výrobců za umístění reklamního sdělení v těchto reklamních tiskovinách se loni v Česku pohybovaly mezi osmi a deseti miliardami korun. Hospodářská krize se podle Hájka promítla v ceně za distribuci reklamních letáků. Distribuční firmy loni utržily zhruba 1,01 miliardy korun, tedy o necelé procento méně než o rok dříve. "V době krize jsme přitom očekávali výraznější pokles," uvedl Hájek.
Počet reklamních letáků se v předchozích několika letech zvyšoval. V roce 2006 bylo v Česku rozesláno 3,5 miliardy reklamních letáků a o rok později jejich počet vzrostl na 3,7 miliardy. V roce 2008 domácnosti obdržely 3,8 miliardy reklamních letáků a v letech 2009 a 2010 bylo ročně distribuováno 3,9 miliardy letáků.
Hájek míní, že pokles tento obor nevykáže ani letos. Reklamní letáky totiž hrají důležitou roli v konkurenčním boji obchodníků a jsou hlavním zdrojem informací o slevách a akčních nabídkách, jejichž četnost obchodníci v době recese zvýšili.
