Sociální sítě
Bez peněz na Facebook nelez. Víme, jaký je teď organický dosah

Dosah příspěvků facebookových stránek bez placené propagace už nemohou jejich správci zásadněji ovlivnit. Neprůhledný algoritmus neukáže jejich obsah ani každému desátému fanouškovi.

Průměrný organický (neplacený) dosah příspěvků stránek na Facebooku byl v březnu sedm procent. V porovnání s uplynulým půlrokem stagnuje. Nejvyšší byl v únoru (9 %) a nejnižší v prosinci (6 %), kdy značky více investovaly do placeného dosahu příspěvků, jenž tak vytěsnil ten organický.

Vyplynulo to z analýzy profilů na sociálních sítích, které spravuje digitální agentura H1.cz svým klientům. Ne všechny facebookové stránky ale vycházejí z analýzy stejně. Některé mají přirozený dosah pouhá 4 procenta, další 11-15 procent a jedna zaměřená na krmivo pro domácí mazlíčky dokonce 20 procent. Podle Vítězslava Klementa, stratéga nových médií GroupM / H1.cz, za to může hlavně množství jejich fanoušků. "Nedá se říct, že by úroveň dosahu spojoval například segment znacky. Platí ale, že nadprůměrný dosah mají stránky s menší komunitou. Jsem přesvědčen, že algoritmus samotného Facebooku obsah takových stránek upřednostňuje. Ideálním případem je stránka do zhruba 20 tisíc fanoušků, která publikuje atraktivní obsah. Komunita s ním pak interaguje, což se do algoritmu propisuje pozitivně," vysvětluje MSM Klement.

Algoritmus Facebooku upřednostňuje příspěvky stránek s menší komunitou, říká Vítězslav Klement, stratég nových médií z GroupM/H1.cz.

Zmíněný algoritmus je ale podle něj velkou neznámou a výše organického dosahu na Facebooku nejde proto příliš ovlivnit. Kromě velikosti komunity hrají prý sice stále roli i typ obsahu a čas publikace, ale nijak zásadní. Pětkrát vyšší organický dosah nabízí podle analýzy dceřiná síť Facebooku - Instagram. Saturace uživatelů, a hlavně placených kampaní, tam totiž stále nedosahuje svého potenciálu, jako tomu je v případě Facebooku. Příspěvky bez placené propagace vidělo v březnu na Instagramu průměrně 41 procent uživatelů. Za posledních šest měsíců kolísal dosah mezi 40 (v prosinci) a 43 procenty (v lednu).